La Razón fue el diario que más se hundió el año pasado
2017 ha estado jalonado por mínimos históricos en los registros de la prensa impresa general. Los seis grandes diarios -El País, El Mundo, ABC, La Razón, La Vanguardia y El Periódico- comenzaron el año vendiendo 337.932 ejemplares de media diaria y lo despidieron despachando 298.381 copias, según los datos de noviembre registradas por la Oficina de Justificación de la Difusión (OJD). Esto quiere decir que en el transcurso de este periodo se han quedado 39.551 copias por el camino, un 12%.
La difusión de la prensa generalista también ha seguido su particular descenso, aunque a un ritmo ligeramente más bajo. Si en enero de 2017 los principales diarios tenían una difusión conjunta de 629.408 ejemplares, al final del año sumaban 568.987 copias, lo que representa una caía del 10%.
Así las cosas, resulta evidente que en 2017 se aceleró el deterioro del papel, sobre el que todavía descansa buena parte del peso de los principales diarios. De todos, el más perjudicado fue La Razón, cuyas ventas se hundieron un 19% entre los meses de enero y noviembre.
El retroceso sufrido por el periódico dirigido por Francisco Marhuenda equivale a 8.872 copias, en tanto que a lo largo del año pasó de los 49.218 ejemplares de venta a los 40.346. Un desplome se aceleró a partir de septiembre, cuando las ventas cayeron a plomo desde las 55.270 copias una vez finalizada la promoción su robot de cocina. Campaña que, eso sí, le permitió inflar su dato de difusión y quedar por encima de su rival ABC durante ese mes.
La Razón cayó un 19% en ventas el año pasado hasta noviembre, siete puntos más que la media de las principales cabeceras.
La caída del diario de Planeta en venta diaria fue tres puntos superior a la de El Periódico, el segundo en orden descendente con una minoración del 16%. La cabecera de Zeta perdió 5.900 copias, para situarse en las 33.348.
Por su parte, La Vanguardia y El País han cedido el 13% y 12% de sus ventas en este tiempo. Este último además perdió en 2017 el suelo de las 100.000 copias y al cierre de noviembre veía peligrar la barrera de las 90.000. En último lugar, El Mundo y ABC registraron caídas del 7% tras quedarse en los 59.153 y 53.685 ejemplares de venta, respectivamente.
La espiral de La Razón en Internet giró en sentido inverso, en tanto que su tráfico digital se ha incrementado un 40% en el último año. De acuerdo con los últimos datos auditados por comScore, su edición web alcanzó una audiencia de 4,5 millones de usuarios únicos el pasado noviembre. Esta cifra representa un aumento de 1,9 millones con respeto al mismo mes del año anterior.
