La gran prensa digital atraviesa un contexto complicado. El tráfico de las principales cabeceras de ámbito nacional está registrando caídas de tráfico, sobre todo en el indicador de páginas vistas. En algunos medios el desplome llega al 20%, al 30% o incluso al 60%.
Este descenso de páginas vistas tiene un efecto directo en los ingresos de los medios digitales por publicidad programática. Cada vez hay menos negocio por esta vía. La publicidad nativa también está en descenso (hasta un 12% este año%, según los últimos datos de IAB Spain).
Hay múltiples factores que están impactando en el descenso del tráfico y, más en concreto, en el número de páginas vistas. Quizá el más relevante sea el cambio de algoritmo de Google y de modelo en Discover, que cada vez envía menos tráfico a la prensa. También es evidente que hay más competencia entre medios de comunicación generalistas, que están en la batalla diaria de las primicias. Otro factor sería la incidencia negativa que están teniendo las plataformas de inteligencia artificial, que suman usuarios que buscan información en ellas y que apenas generan visitas a los medios de comunicación pese a que son su fuente principal.
Los grandes medios digitales han perdido de un año para otro un 18% de promedio en el número de páginas vistas.
Tomando como referencia los datos de GfK DAM de septiembre, el promedio de descenso interanual en páginas vistas del top20 de medios con más tráfico llega al 18%.
El peor parado de todos ellos es Huffington Post (grupo Prisa), cuyo número de páginas vistas se ha hundido un 66%: de registrar 93 millones en septiembre de 2025 a los 31 millones un año después. También están sufriendo La Vanguardia y El Confidencial, que han reducido en ambos casos a la mitad su número de páginas vistas.
Lo normal ha sido perder entre el 20% y el 30% de páginas vistas entre septiembre de este año y el del anterior. Es el caso del ABC (-33%), 20 Minutos (-27%), El Mundo (-22%), El Diario (-21%), El Español (-19%) o El País (-18%).
También hay excepciones a este desplome interanual del tráfico. El más evidente es el caso de La Razón, que ha elevado cerca de un 25% sus páginas vistas, al registrar 112 millones en septiembre de este año. Otros medios que han mejorado han sido OKDiario y Mundo Deportivo (+9% en ambos casos).
En el top20 de la prensa digital, se han perdido en un año más de 700 millones de páginas vistas mensuales, según los cálculos realizados por este medio. En el caso de El Mundo, por ejemplo, su cifra ha bajado en 73 millones de páginas vistas entre septiembre de este año y el del anterior; y El País, en unas 50 millones.
Pero no solo en páginas vistas. Casi todos los grandes medios digitales han sufrido caídas importantes en septiembre respecto al año anterior en indicadores como usuarios únicos, sesiones totales y el promedio de usuarios diarios.
No son caídas puntuales de septiembre. Es una tendencia que se viene desarrollando prácticamente desde que comenzó este año.
Este descenso en las estadísticas de la prensa digital está lastrando los ingresos publicitarios de las editoras. Lo hace además en un contexto ya de por sí desfavorable. Y es que los anunciantes cada vez invierten más sus presupuestos publicitarios en buscadores y redes sociales, en detrimento de los medios digitales. Buscan el performance y la conversión, ámbitos en los que la prensa no puede competir con las grandes plataformas tecnológicas.
No hay más que ver los datos de IAB Spain: en 2025 la inversión publicitaria en display non video cayó un 3%. Y la previsión es que este año esté estancada. Mientras tanto, las grandes plataformas (Meta y Alphabet, sobre todo) siguen creciendo a doble dígito en nuestro país.
