El Gobierno quiere limitar la publicidad del juego online al horario de madrugada
El Gobierno quiere restringir la emisión de publicidad del juego online a la franja de 1 a 5 de la madrugada. La limitación afectaría a los anuncios en radio y televisión.
Esta propuesta será trasladada a las compañías del sector el jueves en la ronda de contactos que inicia el ministro de Consumo, Alberto Garzón, de cara a un futuro Real Decreto que regule esta cuestión.
La medida iría directa al bolsillo de los medios de comunicación, que verían reducidos sus ingresos por este tipo de anunciantes de manera considerable.
Los datos del último ejercicio cerrado, 2018, señalan que el sector de juego y apuestas invirtió 130,2 millones en medios de comunicación, según datos de Infoadex. Esto colocaría al sector en el puesto undécimo por inversión publicitaria en España. Aunque hay que tener en cuenta que los spots y cuñas que se emiten en el tramo de una a cinco de la mañana lo hacen a un precio mínimo, ya que casi no tienen audiencia.
Por otra parte, si tomamos como referencia los datos de la Dirección Nacional de la Ordenación del Juego tenemos que la inversión solo en publicidad del juego online fue de 170,3 millones en 2018. A esto habría que sumar otros 143,7 millones si se incluyen patrocinios.
No obstante, el debate sobre la posible limitación de la publicidad de las casas de apuestas online se abrió ya a principios del año pasado. En mayo, el Defensor del Pueblo elevó al Gobierno de España una recomendación para que se prohibiera este tipo de anuncios, con la excepción de la ONCE y la Lotería Nacional.
Tras situar en la picota a las casas de apuestas online, las compañías del sector han reducido su inversión publicitaria en medios (9,2% menos en 2018 respecto al año anterior), después de meses de espectaculares crecimientos.
Según la Dirección General de la Ordenación del Juego, en el tercer trimestre de 2019 este tipo de empresas invirtió un total de 35,4 millones de euros en publicidad. Esto es un 12,3% menos que en el trimestre anterior, y un 3,69% por debajo que las cifras registradas en el año anterior.
Ya en el segundo trimestre del año también se produjo una ligera reducción anual del gasto en anuncios del 1,3%. Decrecimientos que contrastan con los notables aumentos que el sector registró durante todo el 2018 y en el arranque de 2019.
