Movistar Plus roza los 4 millones de abonados en pleno tirón del pago

| 27 ABRIL 2018 | ACTUALIZADO: 30 ABRIL 2018 9:12

La televisión de pago alcanza la velocidad de crucero en España. El impulso efectuado por este negocio en los últimos años le ha llevado a incrementar su base de abonados por encima de los 6,5 millones y alcanzar ingresos de publicidad récord. Hasta el punto de superar a las cadenas autonómicas en volumen de inversión por primera vez en la historia.

El Informe Conecta 2018 desarrollado por Deloitte con datos de 2016 y presentado hace unas semanas, resume el momento de plena ebullición del pago en más penetración, más audiencia y más ingresos.

Así, de los 3,8 millones de personas que tenían contratado alguna plataforma de televisión en 2013 se ha pasado a los más de los 6,5 millones en 2018. Representa un aumento de 2,7 millones de abonados en el último lustro, de manera que hoy en día uno de cada tres hogares paga por contenidos televisivos.

El principal beneficiado de este tirón es, lógicamente, Movistar, que domina el sector del pago con una base de abonados de 3,92 millones al cierre de marzo de este año. Son 300.000 más que hace un año (+8,6%), según la información recogida en el informe de cuentas trimestral de Telefónica.

En el momento del relanzamiento la base de abonados era de 3,59 millones, lo que supone un incremento de 330.000 cuotas en casi tres años

Se trata de un acelerón importante el protagonizado en el último año, puesto que en el momento del relanzamiento de la plataforma Movistar +, en julio de 2015, contaba con 3,59 millones de abonados. No obstante, cabe apuntar que las progresivas subidas de tarifas aplicadas en 2016 llevó a la operadora a cerrar el ejercicio con una fuga de 100.000 clientes.

Al margen de esta subida en la penetración, que según Deloitte llegará al 41% de los hogares en 2021, la publicidad en los canales de pago ha crecido de forma exponencial en el periodo de los últimos años. De hecho, fueron los únicos que crecieron en inversión entre enero y marzo de este 2018. En concreto, lo hicieron un 11,8%, hasta alcanzar los 24,7 millones de euros y una cuota de mercado del 4,9%.

A la vista de estos registros, conviene destacar que el volumen publicitario del pago se ha duplicado desde 2013, toda vez que en aquel momento se ingresaron 10,2 millones euros. Siempre según los datos aportados por Infoadex.

Pero, si bien por un lado estos 24,7 millones actuales siguen a años luz de los 453,6 millones de euros ingresos por la televisión en abierto durante la primera parte del año, por otro ya están ligeramente por encima del nivel de las autonómicas, caídas en una profunda desvalorización.