PlayGround cierra su redacción en España
PlayGround cierra su redacción en España, ubicada en Barcelona, tras casi quince años ofreciendo en redes sociales contenido cultural para jóvenes. Según puede adelantar DIRCOMFIDENCIAL, el cese de esta unidad -con la que se fundó y consolidó PlayGround-, ha acarreado el despido de 7 redactores y 2 profesionales de audiencias.
A partir de ahora los contenidos periodísticos de PlayGround se elaborarán desde la única redacción alternativa que poseen, ubicada en México, con unos seis periodistas en plantilla. El resto de unidades de la compañía fundada por Isaac Marcet, la agencia de marketing y el servicio de branded content, no sufrirá cambios estructurales.
Fuentes oficiales señalan a este medio que el cierre de la redacción en España responde al objetivo de la compañía de redoblar su apuesta por el resto de actividades que han ido incorporando en su porfolio, como la oferta de contenidos a medida -por ejemplo, anuncios o campañas corporativas- para difundirlos en distintas redes sociales. La empresa también mantendrá la productora audiovisual dirigida por el productor Carlo Padial.
PlayGround nació en 2008 en Barcelona como una página de Facebook. Desde entonces, sus contenidos se han ido instalando en las redes sociales más usadas por los jóvenes, como Instagram o Tik Tok, hasta alcanzar más de 16 millones de seguidores y 1.000 millones de reproducciones mensuales. Unas exitosas cifras de audiencia que, sin embargo, no han bastado para asegurar la viabilidad del proyecto en España, cercenada en los últimos años.
2018: el negativo punto de inflexión
En 2019 –meses antes de la pandemia–, PlayGround presentó un ERE para despedir a 70 empleados, más de la mitad de la plantilla, una decisión que la empresa justificó con el cambio de algoritmo de Facebook en 2018 -el principal canal del medio- que provocó que la página de contenidos pasara de tener 12,9 millones de usuarios a 3,7 millones. Finalmente, la empresa despidió a 60 profesionales tras negociaciones con los sindicatos.
Tres años después, a principios de 2022, PlayGround decidió reimpulsar su marca con la presentación del podcast Generación Futuro, un foro de debate sobre política, tecnología o cambio climático, que contó con la participación de la presidenta del Congreso de los Diputados, Meritxell Batet, la ministra de Economía, Nadia Calviño, la de Trabajo, Yolanda Díaz o la alcaldesa de Barcelona, Ada Colau. El proyecto finalizó a los tres meses de su lanzamiento.
