La escala de la plataforma de streaming de Amazon empieza a ser significativa en términos de ingresos. Si en mayo la compañía reveló que ya es un negocio rentable, su consejero delegado, Andy Jassy, indicó en la presentación de resultados del tercer trimestre que su facturación anualizada ya se encuentra en las decenas de miles de millones de dólares.
Ese incremento viene parcialmente de la mano del deporte, con audiencias que están mejorando de forma sustancial los datos previos. Prime Video ofrece actualmente emisiones de fútbol americano, baloncesto, carreras NASCAR, Masters de Golf y la Liga de Campeones en diferentes mercados.
En concreto, los seis primeros partidos del paquete de Amazon de la liga nacional de fútbol americano (NFL) han cosechado un 16% más de público que la media de toda la temporada anterior, en lo que es el mejor comienzo de temporada para la compañía. Y con la liga nacional de baloncesto (NBA) ha más que duplicado espectadores frente a la media anterior en el doble partido inaugural de la campaña.
La plataforma se está beneficiando del incremento de audiencia de emisiones deportivas como NBA o NFL y el interés que despiertan entre anunciantes.
Esos datos son especialmente relevantes para la comercialización publicitaria, un negocio que en el conjunto de Amazon alcanzó los 19.640 millones de dólares. Eso equivale a un crecimiento del 12% frente al año pasado, prácticamente seis puntos menos de lo que los analistas preveían.
Jassy atribuyó la discordancia de 1.180 millones entre una cifra y otra sobre todo al cambio de fecha del Prime Day entre uno y otro año. Si en 2025 se celebró en el tercer trimestre, en 2026 se adelantó al segundo en la mayoría de los países, lo que trasladó ingresos comerciales y también de promoción de productos de un periodo a otro.
El consejero delegado también apeló a que en el tercer trimestre no hubo partidos de la NBA, como sí sucedió el año pasado. Y también a que la comparación es exigente en la medida en que coincide con el efecto inicial de la modificación de los programas de marketing en buscadores del año pasado para monetizar mejor el tráfico mediante publicidad.
Más allá de esos factores Amazon espera una recuperación sustancial del crecimiento durante el último trimestre del año, el más relevante en gasto comercial, hasta el entorno del 20%. Y para apuntalarlo está trabajando en la implementación de agentes de inteligencia artificial en su plataforma publicitaria,mientras de momento no reconoce efecto perjudicial sobre el negocio publicitario de los asistentes de compra externos.
A nivel general Amazon generó 201.900 millones de dólares en el tercer trimestre, un 12% más que el año pasado. De ahí extrajo un beneficio operativo de 28.100 millones, un 61% más.
