Radiografía mediática de España: el norte consume más prensa que el sur
En España el consumo preferente de un medio frente a otro está determinado por la zona geográfica. A nadie se le escapa que pese a su retroceso continuado, la televisión sigue siendo el soporte rey con una tasa de penetración del 85% en todo el país, aunque esta posición se ve cada vez más comprometida por Internet. De hecho, el consumo televisivo diario fue de 210 minutos en 2018, la cifra más baja de toda la serie histórica.
Estos son algunos de los datos que se desprenden del Marco General de los Medios en España 2019, elaborado por la Asociación Para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC).
El estudio representa una radiografía del mapa mediático español, donde el consumo de Internet ha pasado de apenas 5,5 minutos al día en el 2000 a casi 140 el año pasado, y subiendo. El resto de medios mantiene una tendencia negativa durante la última década.
De sobra es conocida la delicada la situación de diarios y revistas, a las que los españoles dedicaron una media de 10 minutos de lectura al día el año pasado. Pero dentro del túnel por el que transita la prensa escrita hay salidas que conducen a comunidades autónomas donde gozan de una penetración y unos niveles de consumo razonable.
Así sucede, por ejemplo, en regiones como Asturias, Cantabria Galicia, Navarra, La Rioja y País Vasco, es decir, en el norte del país. En todas ellas los diarios tienen una tasa de penetración superior al 35%, del 40% en el caso del Principado. Estos porcentajes son muy similares a los de revistas y prácticamente doblan el 17% registrado en Andalucía, el 17,8% de Madrid, y desde luego el 14% de Castilla-La Mancha.
En la fotografía arrojada por el estudio se puede comprobar que estas tasas se ven correspondidas con el consumo de prensa escrita (papel y digital) en esas mismas zonas. Una muestra de la mayor demanda de diarios existente lo corrobora el hecho de que tres de cuatro los periódicos regionales de Vocento que cobran actualmente por su contenido digital, como son El Correo, El Diario Vasco y El Diario Montañes, se ubican en esa franja geográfica. El cuarto es el Ideal de Granada.
De todo lo anterior se desprende por tanto la idea de que en la zona norte se lee mucha más prensa escrita (papel y digital) que en otras partes del país. Una polarización que no se da en radio, donde la diferencia de penetración es mucho menor, ni por supuesto en televisión.
