Relevo crea un agujero en Vocento de 1,9 M€ en el primer trimestre

Relevo es la gran apuesta periodística de Vocento. Lanzó este digital deportivo especialmente dirigido a las audiencias jóvenes el año pasado: primero en las redes sociales y después con su propia web.

La distribución de sus contenidos es principalmente en las redes sociales. Desde la editora precisan que ya cuentan con 700.000 seguidores en estas plataformas y destacan su nivel de engagemtent. Afirman ser líderes en prensa deportiva en seguidores en Twitch (26.700) y en visualizaciones de vídeo en TikTok; así como en interacciones por post en Instagram y en Twitter.

El digital deportivo de Vocento ingresó 269.000 euros entre enero y marzo, con una audiencia media diaria de 54.000 lectores en abril.

De momento, esta presencia destacada en redes sociales no se está traduciendo en altas cuotas de tráfico a su web. Según los últimos datos de GfK a los que ha accedido DIRCOMFIDENCIAL, este medio nativo digital tuvo en la primera quincena del mes pasado una audiencia media diaria de 54.000 lectores y 437.000 usuarios únicos. Está a un nivel similar a la web del FC Barcelona o Eurosport. Muy lejos por tanto de los líderes de la prensa deportiva en España, encabezada por Marca (2,4 millones de lectores diarios), AS (1,8 millones), Mundo Deportivo (1,1 millones) y Sport (0,8 millones).

Debido a su baja audiencia digital, los ingresos de Relevo son todavía reducidos. Ingresó en el primer trimestre del año 269.000 euros. En todo 2022 alcanzó la cifra de 446.000 euros. Hay que notar que la publicidad digital en la prensa nacional se encuentra en un momento complicado, con crecimientos muy exiguos en la mayoría de las cabeceras. Para Luis Enríquez, CEO de Vocento, esta fuente de negocio está sufriendo porque la programática en open «no está yendo donde debiera» y también por la caída de páginas vistas en muchos sites informativos. Esto último es debido -explica Enríquez- a los muros de pago y al impacto negativo producido por los cambios de algoritmo de Google Discover. Así lo comentó ayer en una reunión con analistas.

Sea como fuere, el alto coste del proyecto Relevo ha generado un EBITDA negativo en este periodo de 1,9 millones de euros, lo que ha contribuido a que Vocento pierda entre enero y marzo 9 millones de euros en total. También ha tenido un impacto negativo de 3,6 millones de euros en la generación de caja de la editora durante el primer trimestre.

Proyecto a largo plazo

No obstante, desde Vocento no muestran nerviosismo con estas cifras, ya que Relevo es un proyecto a largo plazo. En este sentido, la editora espera que sea en 2025 cuando la cabecera deportiva arroje beneficios por primera vez y alcance un EBITDA positivo de 4 millones de euros en 2027. De momento, el año pasado perdió 5 millones de euros y para este ejercicio los números rojos esperados se irán a los 6 millones, según prevén desde la editora.

Estas pérdidas se explican fundamentalmente por el alto coste de la plantilla de Relevo. Vocento fichó para este proyecto a unos 80 profesionales, procedentes muchos de ellos de grandes cabeceras deportivas, como Marca y AS. Su director es Oscar Campillo y el subdirector, Hugo Cerezo, ambos procedentes del deportivo de Unidad Editorial.