¿Son rentables los muros de pago en los diarios digitales?
El Español de Pedro J. Ramírez tendrá un modelo de negocio mixto: publicidad y suscripción. Para acceder a todos los contenidos del diario que se lanzará después del verano habrá que pagar 10 euros al mes. Los accionistas -5.600, actualmente-, tendrán una rebaja del 50%, es decir, abonarán 5 euros.
Presumiblemente, la inmensa mayoría de los accionistas se harán suscriptores, por lo que El Español podría facturar ya este año un mínimo de 350.000 euros gracias al muro de pago.
En España el modelo de negocio por suscripción esta muy poco desarrollado, pues entre los digitales relevantes solo lo utilizan eldiario.es e infolibre.es.
Los contenidos de eldiario.es son gratuitos. Sin embargo, cabe la posibilidad de hacerse socio por 5 euros al mes. Tiene las ventajas de que pueden acceder antes a algunos de los contenidos del digital de Ignacio Escolar y la publicidad queda oculta. En el año 2014, eldiario.es ingresó 569.805 euros por la aportación de los 10.780 socios (+68,8% que en el 2013), mientras que por publicidad fue 1.219.171 euros (incremento interanual del 54%). En total, eldiario.es registró un beneficio neto de 218.295 euros en 2014.
Por su parte, infolibre.es sí que tiene un muro de pago al uso y los lectores deben pagar 6 euros al mes para acceder a las informaciones exclusivas, además de recibir cada noche un adelanto de la portada del día siguiente. El nativo digital ingresó en 2014 292.899 euros de sus socios, que sumaban 5.576 a cierre del año pasado; y 309.461 euros por publicidad. Aún así el capítulo de gastos es muy superior al de ingresos, pues el ejercicio 2014 se cerró con unas pérdidas de 348.774 euros. Cantidad que se acumula al resultado negativo de 2013: 736.610 euros.
Fuera de España, el paradigma del modelo por suscripción es The New York Times, que es el espejo donde se mira El Español. A cierre del primer trimestre de este año, el diario de la Gran Manzana tenía 957.000 suscriptores digitales que pagan unos 13 euros al mes, lo que supone un incremento del 20% respecto al mismo periodo de 2014.
Las suscripciones digitales aportaron unos ingresos de 41,2 millones de euros durante el primer trimestre, un 14,4% más que en el mismo periodo del pasado ejercicio. Aun así, la suscripción digital solo supone apenas un 12% de los ingresos totales de The New York Times, que registró un pérdidas entre enero y marzo de 2015 de 12,5 millones de euros.
