La televisión, reina de la campaña electoral
En esta campaña electoral se ha hablado mucho de los efectos de los nuevos partidos y sus modelos de marketing basados en las nuevas tecnologías, y en especial en las redes sociales. El debate a cuatro en televisión fue el evento con más menciones en Twitter de todo el año, siendo Pablo Iglesias y Podemos los mejor valorados en este medio.
Pese a que las redes sociales han comenzado a ser relevantes en el debate político y en especial en las campañas electorales aún se sitúan muy lejos de la influencia que ejercen los medios de comunicación tradicionales.
El Barómetro electoral escucha social y mass media 2015 de Acceso, es la herramienta que ha medido las referencias en medios tradicionales (televisión, prensa y radio), medios online y redes sociales. Este ha analizado 5,4 millones de mediciones en la última semana (entre el 2 y el 8 de diciembre).
Los datos recogidos por el informe son interesantes, y siguen concediendo el liderato informativo a los medios tradicionales.
- El 80% de los encuestados afirma que su fuente de información principal es la televisión.
- La prensa de papel y la radio sigue la estela de la televisión, aunque a bastante distancia, con 35,9% para ambos medios.
- La prensa online se sitúa en cuarta posición, demostrando que las grandes cabeceras aún dominan el mercado, con el 28,4% de encuestados.
- Las redes sociales son los últimos medios a través de los que se informan los encuestados, Facebook es la redo social que más se utiliza con el 11,9%, con una distancia de cuatro puntos sobre Twitter que se sitúa en el 7,8%.
Los favoritos de la televisión
La encuesta de Acceso también recoge la opinión de los encuestados sobre los periodistas y presentadores que más influencia tienen entre la población. Los más influyentes son:
Ciudadanos es el partido favorito de la televisión en esta campaña electoral. El partido de Albert Rivera se sitúa en cabeza en televisión (68% de noticias positivas), seguido de Podemos (63%), PP (62%) y PSOE (57%). También es el mejor valorado en la radio, con el 75% de referencias alineadas con su mensaje; Podemos, segundo (72%); seguidos de PSOE (50%) y PP (44%).
Para la prensa tradicional y digital, el favorito es el PSOE, que según el estudio de Acceso lidera la lista con 10.880 menciones durante el periodo analizado, con un 76% de ellas positivas. El PP tiene más menciones totales, pero solamente el 44% de ellas son positivas. Ciudadanos sigue al PSOE a distancia con 8,727 menciones de las que el 57% son positivas.
Podemos es el partido líder en las redes sociales, con 360.960 menciones, de las que el 62% son positivas. El 58% de las 364.220 menciones son positivas, mientras que el PSOE y PP tiene más pero el porcentaje de menciones positivas es menor que el de los partidos nuevos.
