The Financial Times lanza una línea de consultoría en suscripciones
La pionera iniciativa emprendida por El Mundo hacia la suscripción será seguida en los próximos meses por El País, El Confidencial y La Vanguardia. Cada medio plantea dar este importante paso siguiendo una estrategia definida a partir del análisis de su audiencia y sus propios objetivos.
Aunque no existe un modelo universal que garantice el éxito de este modelo, muchos medios (entre ellos los españoles) han tomado como referencia en algún momento a publicaciones como The Financial Times, que hace unos meses alcanzó el millón de suscriptores digitales. Hito que contribuyó a germinar la idea para la creación de una nueva unidad de negocio basada en la consultoría.
Bautizado como StrategiesFT, esta área nace con el objetivo de ofrecer asesoramiento a medios de comunicación que tienen el cobro por contenidos en el horizonte de su actividad. Según publica TechCrunch, la idea inicial pasaba por comercializar su sistema de gestión de contenidos (CMS), tal y como ha hecho The Washington Post con Arc Publishing, contratado por El País y La Razón.
Desde la publicación financiera admiten que si bien hay «muchos de los elementos de la tecnología que hemos construido que se han convertido en productos básicos», también comprobaron los problemas del sector a la hora de aplicar correctamente la tecnología adquirida.
Y es en este punto donde el FT ve una oportunidad de mercado para ofrecer su ‘expertise’. Su director de datos, Tom Betts, declaró que han empezado a trabajar con clientes, tanto del mundo de la comunicación como del editorial, con el objetivo de en el estudio y conocimiento de sus audiencias.
«Creo que las capacidades que hemos desarrollado, claramente son importantes para otros editores de noticias, pero creo que van mucho más allá de eso», explicó al citado medio.
