The Filter, la iniciativa de The Guardian para recomendar productos y obtener comisiones por habilitar su compra, ha cumplido un año en Reino Unido y se estrena en EEUU. El diario británico acaba de nombrar a Nick Mokey como responsable del espacio para ese mercado y de momento lo centrará en bienestar, viajes y hogar en su lanzamiento.
Con esa expansión The Guardian espera consolidar eventualmente el comercio electrónico como una vía de ingresos significativa que figure como tercera pata de su facturación, después de ingresos por lectores y publicidad. En el mercado estadounidense competirá con proyectos consolidados como Wirecutter, de The New York Times, frente a los que quiere hacer valer su enfoque de consumo ético y sostenible.
Actualmente The Filter ofrece recomendaciones de compra, pero también otras informaciones útiles como productos a evitar y guías de reparación o reaprovechamiento de artículos. Con esa oferta ha generado desde su lanzamiento en octubre del año pasado hasta 62 millones de páginas vistas, con unos ocho millones de clics que han resultado en «un volumen significativo en ventas», según ha señalado recientemente Mokey a Digiday.
Esos datos se derivan sobre todo de la propia portada de The Guardian, que le aporta un 60% del tráfico. Y eso blinda en gran parte a The Filter de la volatilidad de Google. Eso es crucial en un momento en el que el gigante tecnológico está reduciendo el caudal de clics a medios para tipos de búsqueda que hasta la fecha guiaban a los usuarios con posible intención de compra en base al SEO.
En todo caso Mokey confirmó a Digiday que el tráfico procedente del gigante de las búsquedas ha aumentado, si bien no ofreció más datos. A día de hoy Google es el origen de algo más de un 20% de las visitas de la edición británica del sitio, cuya contraparte estadounidense contará de partida con el mismo equipo reducido. Esto es, un editor gráfico, un coordinador editorial y un editor de encargos, además de su director.
Esa plantilla gestionará el trabajo de una amplia red de colaboradores externos especializados en diferentes materias. Y con su concurso lo previsto es que la edición estadounidense de The Filter publique entre 30 y 40 guías cada mes. La monetización será canalizada por la red de afiliación Skimlinks, que ya tiene acuerdos con miles de establecimientos.
