Vocento calcula que el 50% de sus ingresos seguirá dependiendo del papel en 2025
La mitad de los beneficios de Vocento seguirá dependiendo del papel en 2025. Es una de las principales conclusiones del informe del grupo, hecho público este jueves, sobre los ejes estratégicos para el presente lustro. Luis Enríquez apuesta por dar un impulso definitivo al mundo digital para aumentar los ingresos, pero en la compañía asumen que las publicaciones impresas continuarán siendo fundamentales.
Las proyecciones en el mercado de la prensa escrita indican una tendencia a la baja en el número de ventas de ejemplares en el periodo 2019-2024. La caída de Vocento en este sector (-6,2%) se prevé menos pronunciada que la media del mercado (-10,1%). En este descenso, serán las publicaciones nacionales del grupo (-8,6%) quienes salgan peor paradas, frente a las locales (-5,5%).
Pese a ello, en la composición de ingresos de Vocento de cara a 2025, el cálculo no deja lugar a dudas: para ese año, el ‘print’ representará el 50% de los ingresos, seguido del digital (31%), la diversificación (12%) y la oferta audiovisual (7%).
En todo caso, el peso del papel en los ingresos del grupo irá descendiendo en los próximos años. En el ejercicio de 2020, representaron un 67 % del total, y este 2021 ya experimentarán una caída de 5 puntos (62%). Frente a esa caída, destaca la tendencia alcista de los ingresos procedentes del mercado digital, con una subida de 5 puntos porcentuales de 2020 a 2025.
Apuesta por la publicidad digital
Las publicaciones impresas, además, dejarán de ser la principal fuente de ingresos publicitarios. En 2020 representaron el 59% de la facturación, pero en 2025 el porcentaje se reduce al 34%. La publicidad digital será la que aporte más negocio, representando un 37% de los mismos frente al 30% del pasado ejercicio. La publicidad relacionada con los eventos aportará un 29%, frente al 11% actual.
Teniendo en cuenta estas proyecciones, la publicidad online será un eje fundamental del grupo durante el presente lustro. Desde Vocento destacan que la inversión en este tipo de publicidad es la única que se ha visto incrementada de 2019 a 2021 por parte del grupo, con una variación positiva del 9%, rompiendo de esta forma la tendencia a la baja del mercado, con un 3% menos de inversión en el mismo periodo.
En todo caso, y si se tiene en cuenta también la inversión publicitaria en la prensa offline (con una variación negativa del 20,9% para Vocento y del 27,5% en el mercado en su conjunto) los datos que arroja el estudio de i2p son muy diferentes. Así, de 2019 a 2021 la inversión en publicidad se redujo un 12,6% en el conjunto del mercado, y un 8,7% en el Grupo.
El objetivo de Vocento es que la publicidad digital suponga al menos el 50% del total para ABC y las cabeceras regionales.
El informe señala a la prensa regional del grupo y a ABC como los ejes fundamentales del crecimiento en publicidad digital. En ese sentido, la publicidad digital local representa un 39% del total para el presente ejercicio de 2021. También destaca el crecimiento del branded content durante el Covid.
Aspira a los 100.000 de suscripciones digitales este 2021
Las suscripciones digitales también serán una apuesta clara de Vocento para el periodo 2021-2025. El informe del grupo expone un ‘ciclo de vida’ de la suscripción, basado en datos de FTStrategies, que se basa en tres fases fundamentales.
La primera tiene como objetivo atraer a los lectores hacia el porfolio de productos. En segundo lugar, destaca el grupo, hay que fidelizarlos a través de la suscripción. Para retenerlos, será fundamental anticiparse a las posibles razones de baja. Estas tres fases deben ir siempre acompañadas del ‘engage’ o compromiso, de conocer a los usuarios y ofrecerles “una experiencia relevante”.
El objetivo es superar los 100.000 suscripciones digitales al cierre del presente ejercicio de 2021, a través de ‘Kiosko y Más’, ‘ABC Premium’ y ‘on+’. El grupo ve factible, en este sentido, multiplicar por cinco la cifra de este tipo de suscripciones existente en 2016, cuando se registraron 20.000.
Este mes de mayo Vocento ha logrado tener un modelo de pago para cada uno de sus periódicos.
Cabe destacar, en ese sentido, que en este mes de mayo Vocento ha logrado tener un modelo de pago para cada uno de sus periódicos.
En cuanto a las proyecciones de ingresos por suscripciones en el periodo 2019-2024, Vocento destaca que, según un estudio de PWC, el grupo las verá incrementadas en un 45,9%, frente al 7,1% de media del mercado.
