Entrevistamos a Alfonso Marián, nombrado a finales del año pasado presidente y group excutive creative director de Ogilvy.
¿Qué es Ogilvy?
Ogilvy es una agencia británica de publicidad y relaciones públicas con sede en Nueva York.
Forma parte del Grupo WPP, una las empresas de marketing y comunicación más reconocidas a nivel mundial.
La intención de esta agencia creativa es explorar y construir conceptos insightfuls e historias que puedan conmover al espectador, por lo que sus estrategias se basan en la creatividad y en el conocimiento de cada medio.
Historia
Fundada en 1850 por Edmund Mather en Londres, más tarde pasaría a llamarse Ogilvy & Mather tras la fusión con la agencia neoyorquina de David Ogilvy.
En 1983 establecieron el Grupo de Marketing Interactivo y se convirtió en la primera gran agencia en tener capacidad interactiva. Dos años después cambia su nombre a The Ogilvy Group.
En 1989, el holding WPP, adquirió el Grupo por $ 864 millones, lo que, en su momento, fue la mayor cuantía pagada por una agencia de publicidad.
David inicialmente se resistió a la venta, pero finalmente aceptó obteniendo el título de presidente honorario, cargo que abandonó en 1992.
En este mismo año, Charlotte Beers pasa a ser la primera mujer en dirigir una gran compañía al ostentar el puesto de CEO.
En 2019, anunció la integración de todas sus agencias bajo una sola marca.
Es decir, desparecen firmas especializadas como «Ogilvy»: & Mather Publicidad, One, Neo, Public Relations, Common Health u Healthworld.
Últimas noticias sobre Ogilvy
Marta Gutiérrez se incorpora a la agencia como senior vicepresident de Ogilvy España y CEO de la compañía en Madrid; tras salir de SrBurns.
El reputado creativo chileno Pancho Cassis se ha incorporado a la agencia David como socio y director creativo global.
Roberto Fara liderará un equipo formado por cerca de 100 personas y trabajará codo a codo con Alfonso Marián en potenciar y ampliar la oferta creativa de la agencia.
Esta mañana ha tenido lugar en la nueva sede madrileña de Ogilvy la presentación de los profesionales españoles que formarán parte del jurado del Festival Cannes Lions.
Tras la celebración de un concurso de agencias, VCCP Spain y Ogilvy han sido seleccionadas por ALSA para la gestión integral de su cuenta.
Núria Padrós, ex directora general de Ogilvy PR, ha sido nombrada nueva CMO de la agencia.
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En la última parte del año, han cambiado las cúpulas directivas de importantes agencias como Leo Burnett, Saatchi & Saatchi, Ogilvy o JWT.