Comunicación Institucional es un departamento de nueva creación de la secretaría de Estado que lidera Francesc Vallés.
Últimas noticias sobre publicidad institucional
El Ministerio de Sanidad dedicó un presupuesto publicitario histórico para combatir la pandemia en los medios: 18 millones de euros.
Prisa es el primer grupo de medios del ranking, con 1 millón de euros percibidos, por encima de Atresmedia y Mediaset.
Las adjudicatarias gestionarán un presupuesto de 440 millones de euros a repartir en cuatro años.
La televisión es el medio que más recuerdo publicitario genera en las campañas institucionales, pese a que Internet recibió más inversión.
El recuerdo espontáneo del anuncio alcanzó el 29% y se reduce al 19% en recuerdo sugerido ajustado.
El organismo público realiza una gran inversión en publicidad pero consigue un retorno importante en recuerdo y aceptación de su campaña.
La campaña de recuerdo de vacunación del COVID tuvo un recuerdo espontáneo del 41% y solo un 13% decía conocer quién era el anunciante.
WPP ha logrado meter a cuatro de sus agencias en el acuerdo marco publicitario, y Somos Sapiens e IKI, otras tres.
La administración catalana invirtió el año pasado 34,5 millones de euros en compra de medios, un récord de los últimos años sin contar el efecto elecciones.