Ferrovial lanza una docuserie sobre empleados para “humanizar la marca”
Presentar a una multinacional del sector de las infraestructuras de manera atractiva, entretenida y humana. Este es el reto que lleva marcándose desde 2015 el equipo de comunicación de Ferrovial, a través de contenidos corporativos que difunden en sus blogs, podcast y redes sociales. Ahora, la compañía ha dado un salto al formato audiovisual mediante la docuserie The Movers, disponible en Youtube, protagonizada por historias relatadas en primera persona por sus empleados. El primer episodio, que pone el foco en una jefa de obra que ha trabajado en edificios emblemáticos de Madrid, acumula más de 50.000 visualizaciones en una semana.
La gerente de comunicación digital de Ferrovial, Arantxa Gulías, explica a DIRCOMFIDENCIAL que «desde la época de la pandemia, en 2020, apostamos por publicar testimonios de compañeros y comprobamos que esos contenidos tienen mucho más engagement que el resto«. Sobre esta base, se les ocurrió lanzar una docuserie con el propósito de «eliminar la idea de que la ingeniería es aburrida. Queríamos mostrar un contenido emocional, nada técnico, entretenido y visual que ofrezca una imagen más fresca del mundo de las infraestructuras, en la línea del claim For a world on the move«.
El equipo de comunicación digital se puso manos a la obra. Convocó un casting para seleccionar a «perfiles con profesiones originales, diferentes y retadores, pero que además se sintieran cómodos al compartir su historia delante de la cámara». Ahí escogieron a los seis protagonistas de esta entrega que recorrerá España, Reino Unido, Estados Unidos y Polonia, de la mano de su productor Miguel Alcalde.
Gulías defiende que la idea central es «contar cómo es el día a día de nuestros compañeros, qué estudiaron, cómo empezaron a trabajar en la empresa, sus mayores retos, y qué les conecta con su profesión y su comunidad«. «No buscamos un concepto de publirreportaje», admite.
La gerente de comunicación digital admite que «no buscamos un concepto de publirreportaje».
En los siguientes episodios, The Movers se centrará en empleados como Ryan que trabajaba en Webber, filial norteamericana, que empezó como becario en una obra y actualmente es VP de Operaciones de la filial; o Gina, que realiza la gestión de la comunidad en obras en California, atendiendo uno a uno a todas las peticiones de vecinos, comercios y ayuntamientos, un trabajo 24/7.
La gerente del área señala que las primeras sensaciones del proyecto son positivas y ya están trabajando en una nueva entrega para conocer más historias de Movers.
