MARCO estrena la 2ª temporada de su docuserie: «Es un lanzamiento sin precedentes»

MARCO va a estrenar la semana que viene la segunda temporada de su docuserie Las Nuevas Fronteras de la Comunicación, tras el éxito de la primera entrega, emitida en 2021. Esa primera temporada, accesible en la plataforma Amazon Prime Video, ha registrado hasta ahora más de 240.000 visualizaciones.

Para la segunda temporada, la consultora de comunicación volverá a profundizar sobre el nuevo consumidor. Pero esta vez, girará en torno a cinco sectores en constante evolución: el ecommerce, turismo, movilidad, Horeca y entretenimiento.

La premier de esta segunda temporada será el próximo 10 de abril, a las 12:30 horas, en Kinépolis La Moraleja (Madrid). Asistirán a este estreno directivos de comunicación y marketing, empresarios y diversos líderes de opinión para presenciar en exclusiva parte de la docuserie. Entrevistamos a Ludi García, Head of Iberia de MARCO, sobre el lanzamiento.

Es innovador que una consultora de comunicación sea a su vez productora audiovisual ¿Por qué os habéis adentrado en este campo?

Las Nuevas Fronteras de la Comunicación en su primera edición, fue un lanzamiento sin precedentes, ya que antes nadie había creado una docuserie para indagar en el nuevo paradigma de la comunicación, que estuviera disponible en Amazon Prime Video en España, Reino Unido y Estados Unidos.

Sin duda, en MARCO creemos que los formatos audiovisuales son de gran potencia para contar historias, por eso llevamos tiempo apostado por ellos, no solo con un departamento interno altamente cualificado, sino también con la adquisición en 2022 de un paquete de acciones de la productora Carmela Produce. El storytelling audiovisual en las estrategias de contenidos de las marcas es clave, ¿cómo no íbamos a aplicarlo para contar nuestra visión sobe la evolución constante de la publicidad, los medios de comunicación o las relaciones públicas?

«El storytelling audiovisual en las estrategias de contenidos de las marcas es clave».

¿Qué objetivos perseguís con este documental?

La evolución de la era digital ha difuminado las fronteras geográficas y queríamos conocer de primera mano porqué se habían reemplazado. En plena era de Internet, donde los consumidores de información y especialmente, los nativos digitales, tienen acceso a un contenido global, ya no tiene sentido delimitar la comunicación a zonas geográficas.

Por ello encontramos que, tanto la información, comunicación y entretenimiento se convierten en conceptos de consumo globales, en cualquier momento y en cualquier lugar, siendo el idioma una de las primeras fronteras.

Existe una segunda que se ha redefinido, aquella entre emoción y razón. La razón siempre ha tenido más peso en este binomio, pero la balanza se está moviendo a favor de la emoción, lo cual pone en peligro el propio concepto de democracia. El consumo de información racional y analítico basado en la lectura y la crítica ha sido sustituido por el visionado rápido de contenido en imágenes, donde se apela a los sentimientos más básicos. Este fenómeno ha propiciado el crecimiento de corrientes como los populismos, y movimientos ideológicos y sociales que apelan a la emoción por encima de la razón. Todo ello amplificado por las propias redes sociales e Internet.

También vemos que la frontera entre comunicación de empresa y de marca ha desaparecido. Los usuarios quieren saber no sólo de los valores de las marcas, sino de cómo se comportan las empresas más allá de su RSC. Los soft values han tomado peso, trascendiendo del territorio del Marcom e imagen de marca, al del Dircom, y creación de reputación.

«La frontera entre comunicación de empresa y de marca ha desaparecido».

¿En qué se diferencia la primera de la segunda temporada?

En su primera edición quisimos mostrar cómo Internet y la COVID-19 habían revolucionado la forma de informar, transmitir y seducir a clientes, empleados, stakeholders o turistas. El documental otorgaba voz a numerosos líderes empresariales y ejecutivos de una amplia variedad de sectores, sobre la manera en que la COVID-19 había impactado en sus negocios y cómo había cambiado la forma en que se comunicaban.

La segunda temporada analiza la figura del nuevo consumidor en sus hábitos de consumo que se produjeron a raíz de la pandemia, a todos los niveles y desde el punto de vista de varios sectores: turismo, entretenimiento, HORECA, E-commerce.

En esta segunda temporada habéis entrevistado a directivos de compañías internacionales ¿Vuestra vocación es que se vea más allá de España?

Sí, desde luego. La primera temporada ha registrado más de 240.000 visualizaciones, ya sea en la plataforma de Prime Video o en la web de la docuserie y en YouTube.

A la luz de estos números, nos pusimos manos a la obra para producir la segunda temporada, que se va a estrenar el próximo 10 de abril en Madrid y que esperamos que supere en visualizaciones a la primera edición, no solo en España.

El estreno es el próximo 10 de abril ¿Qué podrán ver los asistentes ese día?

Verán como nuevos retos tales como la sostenibilidad, el cambio climático, la inteligencia artificial, la salud y la interconectividad marcan el futuro de la comunicación y el marketing, y cómo las empresas deben adaptarse para dar respuesta a las nuevas demandas y necesidades de la sociedad.

Ya hay una tercera temporada confirmada ¿De qué va a tratar?

Ya estamos preparando la tercera temporada, que se emitirá a mediados 2025 y con la que la consultora pretende abordar la redefinición de fronteras, en este caso por plataformas. Profundizará en asuntos de actualidad, como las consecuencias de la Inteligencia Artificial o del teletrabajo.