El movimiento B Corp va a acometer el año que viene la transformación más ambiciosa desde su nacimiento en Estados Unidos, hace ahora 19 años. Esta iniciativa global de empresas responsables y sostenibles ha actualizado sus estándares, que entrarán vigor en 2026.
Hasta ahora, las empresas que querían ser B Corp tenían que pasar un exigente examen (puede durar entre uno y dos años), pero permitía cierta flexibilidad. El modelo de evaluación contemplaba una puntuación mínima de 80 puntos distribuidos entre cinco grandes áreas de desempeño (trabajadores, comunidad, medio ambiente, clientes y gobernanza).
La comunidad de empresas responsables y sostenibles B Corp ha iniciado su gran transformación y actualizará sus estándares el año que viene.
A partir de 2026, cada empresa B Corp deberá cumplir con criterios específicos obligatorios en varias temáticas. Con el nuevo modelo de evaluación (es la versión 7), asumirá un papel clave la comunicación y el marketing de las empresas. «Las empresas deberán tener una comunicación y un marketing basados en evidencia, con una política que esté aprobada por la alta dirección y fundamentada en que lo que se dice esté sustentado en hechos«, señala Montse Sellarès, directora de Comunicación y Activismo de B Corp, en declaraciones a este medio.
La idea es dar la vuelta a la percepción de la sociedad de que la sostenibilidad en las empresas es solo fachada, como así indican varios estudios de opinión.
Significa un cambio fundamental, pues en la versión 6 y anteriores del método de evaluación de B Corp no se contemplaba la comunicación y el marketing. Es decir, las compañías que quieran formar parte de este movimiento tendrán que acreditar a partir del año que viene que emprenden una comunicación coherente. «Hay un gran salto adelante, no solo en lo que se exige a nivel social y medioambiental, sino en la enorme responsabilidad que tienen las compañías a la hora de comunicar de manera honesta«, apunta la dircom de B Corp.
La entrada en vigor de este nuevo elemento se produce además en paralelo a la tramitación en España del Anteproyecto de Ley de Consumo Sostenible, aprobado el pasado julio en Consejo de Ministros. Esta normativa pretende combatir el ‘ecopostureo’ o ‘greenwashing’, al prohibir que las empresas realicen afirmaciones genéricas y no comprobables sobre la sostenibilidad de sus productos o en su etiquetado.
Al margen de los aspectos relacionados con la comunicación, las empresas B Corp tendrán que reunir una serie de nuevos requisitos a partir de 2026. Por ejemplo, actuar de acuerdo con un propósito definido e integrar la gobernanza de las partes interesadas en la toma de decisiones, creando estructuras de gobernanza para monitorear el propósito y el desempeño social y ambiental. Otro será desarrollar un plan de acción para apoyar la limitación del calentamiento global a 1.5°C y, en el caso de las grandes empresas, incluir las emisiones de GEI y los objetivos validados basados en la ciencia.
Elevar el listón
Todos estos cambios se han ejecutado para elevar el listón a la hora de ser una empresa B Corp. «El momento es exigente y apremiante. Requiere acción y ser ambicioso», afirma Montse Sellarès. La dircom precisa que esta evolución de los estándares «se ha llevado a cabo de la mano de sus grupos de interés, el principal es la propia Comunidad B Corp, que también pedía subir el listón».
Desde B Corp están trabajando en esta transición para que todas las empresas que actualmente son BCorp lo sigan siendo con los nuevos criterios en vigor a partir del año que viene.
España lidera el movimiento B Corp en el mundo: casi 300 empresas, con una facturación conjunta de 15.900 millones de euros.
España es uno de los países donde más ha calado este movimiento global. Llegó aquí en 2015 de la mano de la agencia de impacto social Roots For Sustainability. Actualmente, existen cerca de 300 empresas B Corp en España (un 32% de crecimiento agregado desde 2015), con una facturación conjunta de 15.900 millones de euros y emplean a más de 30.000 trabajadores.
La mayoría de estas compañías certificadas se encuentran en Cataluña y en la Comunidad de Madrid, aunque la Comunitat Valenciana es de las que más está creciendo en los últimos años. Hay asimismo 160 industrias representadas y entre las últimas empresas certificadas sobresalen Raventós Codorníu, Vallformosa, Adolfo Domínguez o Agroponiente. Se unen a otras que ya estaban, como Hijos de Rivera, Danone, CAPSA Foods, Heura, ECOALF, Patagonia, Camper, Triodos Bank, Imaginbank, 3INA, L’OCCITANE, Rituals, ISDIN o MásMóvil, entre muchas otras.
Uno de los sectores con más empresas certificadas B Corp es el de las agencias de comunicación y marketing. Hay una treintena de ellas: APPLE TREE, MUT Agency, SOMOS Experiences, ROSAPARKS, Roman, Prodigioso Volcán, 21gramos, Evercom, La Casa de Carlota, Atrevia, Good Rebels o Firma.
Este tipo de agencias tendrán un papel relevante en colaborar precisamente para que sus clientes puedan ser consideradas B Corp con los nuevos estándares, que otorgan un peso crucial al marketing y la comunicación. «Tienen un papel fundamental en ayudar a las empresas a conectar con sus audiencias de manera genuina y coherente y a comunicar la sostenibilidad de manera honesta, desde el propósito y basándose en hechos reales. No se trata de parecer sostenible, se trata de serlo, y de comunicar con coherencia, hechos y evidencia«, considera la dircom de B Corp en España.
Impacto empresarial
Desde B Corp ensalzan que formar parte de este movimiento genera un gran impacto empresarial. Recientemente llevaron a cabo un estudio que concluía que el 76% de las empresas B Corp habían experimentado crecimiento durante la pandemia, frente a 60% de las empresas convencionales. Y a su vez, el 35% de las B Corps tuvieron un crecimiento de más del 25% en sus plantillas, frente al 23% de otras empresas.
La comunidad B Corp en España está bastante unida. El movimiento lanzó el año pasado una campaña de sensibilización ‘Se escribe con B’, en la que participaron cerca de la mitad de las empresas B Corp españolas. Gracias a ello, el mensaje llegó a 25 millones de personas y se generaron 60 menciones en medios.
También se fomenta desde B Corp la cooperación empresarial. Hay grupos de trabajo para intercambiar buenas practicas y alianzas empresariales, con el fin de construir relaciones de valor dentro de la comunidad.
