Facebook: cada vez se comparte más pero se comenta menos
La única métrica de engagement de Facebook que creció durante el año 2015 fue el número de post compartidos. El resto, tales como los likes o los comentarios, sufrieron un descenso el año pasado. Esta es la principal conclusión del estudio de Rival IQ, recogido por marketingland.com, que ha analizado más de 9.000 marcas con presencia en Facebook, que publicaron durante 2015 más de 8,1 millones de post y 11,5 billones de interacciones.
El crecimiento interanual en la cantidad de shares del año pasado se debió, sobre todo, al incremento experimentado en los meses de marzo y abril, como se puede observar en el primer gráfico. Durante el resto del año este indicador se mantuvo estable. Por su parte, los me gusta y los comentarios descendieron ligeramente y de forma constante entre enero y diciembre de 2015.
Detrás de esta caída en los ratios de engagement de la red social podrían estar los esfuerzos llevados a cabo en los últimos meses por combatir las batallas de algunas páginas por conseguir likes o comentarios. En concreto, en abril de 2014, Facebook anunció que iba a penalizar un 15% aquellos post que animaran al usuario a comentar o hacer click en me gusta (conocido como Like-Baiting), en aras de reducir el spam en el News Feed.
Pese a este ligero descenso de los likes, este indicador aun se mantiene como el ratio de engagement más popular. De hecho, representa el 83,4% de las interacciones, muy lejos del 11,2% que registra los contenidos compartidos y el 5,4% de los comentarios.
