Los medios locales comienzan a monetizar Instant Articles

| 5 DICIEMBRE 2016

La herramienta de Facebook Instant Articles está sirviendo de gran ayuda para que medios de todo el mundo rentabilicen su contenido. Ya se trate de editores con gran trayectoria o recién creados, estos han garantizado el alto rendimiento que la herramienta les ofrece y han potenciado su contenido local de gran forma.

Y es que el descenso de audiencia en los digitales era incesante. Sin embargo Instant Articles, a través de su rápida velocidad de carga, ha ayudado a que los medios mantengan e incluso incrementen el número de lectores y aprovechen mejor el contenido ofrecido por los editores.

Para muchas publicaciones locales, ofrecer una experiencia de calidad en un formato multiplataforma es todo un desafío. No obstante, Instant Articles ha permitido a las pequeñas redacciones publicar de manera rápida sin variar su ritmo de trabajo gracias a las sencillas características.

Para Gray TV, compañía de Estados Unidos que opera con televisiones locales en más de cincuenta mercados, su primer objetivo era ofrecerle a su público una mejor experiencia sin tener que variar el método de trabajo de sus profesionales. Tras trabajar algo más de dos meses en el intento de dar con una solución viable, el equipo digital redujo cualquier índice de trabajo adicional a una sola casilla de verificación dentro de su contenido. Como consecuencia, los trabajadores de Gray pueden enfocarse en crear más contenido relevante a su audiencia para ser posteriormente lanzado.

Cuando un artículo comienza a despegar en Facebook, la velocidad de carga ofrecida por Instant Articles es el complemento idóneo para amplificar su audiencia. Gracias a esto, muchos medios locales se han apoyado de la red social para incrementar su público.

El medio Billy Penn, originario de Filadelfia, comenzó desde el inicio de Instant Articles a publicar el 100% de sus artículos en Instant Articles. Gracias a esto, el medio ha cosechado importantes índices de audiencia llegando a subir hasta un 610% su tráfico desde febrero hasta agosto. Gran culpa de esto lo ha tenido en parte »Meet The Philly Genius Who Turned a Dumpster Into a Poo» un artículo lanzado por Billy Penn y que ha gozado de gran repercusión a nivel nacional gracias a la difusión realizada en Facebook.

TEGNA Media es otro medio experto en rentabilizar las herramientas de la red social de Mark Zuckerberg. En el año 2015, nueve noticias de la compañía se colaron entre las más vistas en la región de Colorado. Actualmente el medio cuenta con la primera posición en las transmisiones más vistas de 2016 en Texas con más de 67 millones de reproducciones. Y es que desde que TEGNA ha insertado todos sus contenidos en Instant Articles, sus sus interacciones se han situado en el mismo escalafón que las que registra The New York Times, Washington Post o NBC.

No obstante, Instant Articles ha servido de gran ayuda para las publicaciones regionales para que estas moneticen sus contenidos. Esta experiencia ha permitido que los formatos publicitarios sean de mayor calidad y como consecuencia esto produzca más valor e ingresos para los editores.

En el caso de Gray TV, la compañía ha generado más de 250.000 $ en ingresos en los poco más de seis meses que está vigente Instant Articles. Similar ha sido el caso de Billy Penn. Y es que los anunciantes locales han alabado este formato ya que produce un diseño mucho más limpio a ojos del consumidor.