Nuevo formato de Google: publicidad nativa para vídeo en móviles
Diferentes estudios de Google indican que una gran mayoría de usuarios de smartphones desisten de acceder a una web si tarda más de tres segundos en cargarse. Muchas de las veces, esta lentitud es provocada por los anuncios y lastran la generación de nuevos ingresos.
Para solucionar este problema, Google está trabajando, junto con medios y anunciantes, en la búsqueda de formatos publicitarios más eficientes.
En este sentido, la tecnológica ha anunciado el lanzamiento de la publicidad nativa para vídeos en el ámbito, a través de su plataforma DoubleClick. El gigante tecnológico asegura que este nuevo formato permite a los medios incrementar sus ingresos y acelerar el tiempo de carga.
El primer cliente en implantar esta nueva funcionalidad ha sido Unidad Editorial. Fuera de España, también lo han probado The New York Times, Vogue o eBay entre otros.
En el caso de la editora de El Mundo, ha utilizado el nuevo formato publicitario para plantear una campaña multidispositivo con el objetivo de aumentar su engagement entre las marcas y los usuarios.
Unidad Editorial ha sido la primera en probarlo en España y ha logrado incrementar un 250% los ingresos programáticos en un año.
La utilización de DoubleClick de Google le ha permitido integrar en una sola herramienta desde el diseño de las creatividades, hasta la compra-venta de espacios en tiempo real (RTB); al mismo tiempo que recopila en un solo lugar toda la información de la audiencia.
Además, se crearon anuncios nativos que se organizaron en campañas según el dispositivo y el formato; y consolidó todos los informes, tanto de móvil, como de escritorio y de tablet; factor que favorece la medición de resultados y la optimización de las campañas.
Los resultados de esta campaña innovadora en España, según reconoce Google, han sido exitosos. En concreto, Unidad Editorial logró incrementar un 250% los ingresos programáticos en un año y multiplicar por cuatro el CTR de los anuncios nativos en móvil y por seis en el caso de escritorio. Gracias a ello, los ingresos online totales provenientes de móvil pasaron de un 4% a un 15% en un año.
En un paso más allá, ahora Unidad Editorial sigue desarrollando su analítica cross-device, para entender de forma integral el customer-journey a través de los diferentes dispositivos, y lograr que sea el engagement el principal indicador de la relación entre las marcas y los usuarios.
Monetizar las búsquedas de imágenes
Por otra parte, se ha conocido que Google ha comprado la startup Undecidable Labs, especializada en convertir búsquedas en compras que fue fundada por un ex directivo de Apple.
Al parecer, esta operación podría ir encaminada a monetizar la ingente cantidad de búsquedas de imágenes que recibe Google.
