Sólo el 3% del contenido de Facebook es publicidad
Aunque parezca poco probable solamente el 3% del contenido de la página web de Facebook es publicidad. Al menos eso es lo que recoge el estudio realizado por Socialbakers sobre la herramienta News Feed.
Jan Rezab, fundador y director ejecutivo de Socialbakers, ha declarado que su estudio “es el primer análisis que realiza un verdadero enfoque basado en datos para comprender cuales son las funciones del News Feed de Facebook, tanto para los usuarios como para los marketeros”.
El estudio se ha basado en el análisis de más de 900 usuarios de la red social y sus 23.000 sesiones de Facebook en el PC.
Los resultados son cuanto menos llamativos, entre el 24% y el 29% de los post de Facebook en el PC son de páginas, en las que se incluyen páginas de empresas, famosos y organizaciones. De estos sólo el 10% es contenido publicitario, lo que coloca en un 3% el total de la publicidad en el News Feed de los PC. Entre el 71% y el 76% de los post que se reciben son enviados por usuarios o amigos.
A esto se debe añadir una interesante conclusión, cuantos menos me gusta pulse un usuario, más contenido enviado por las marcas recibirá en su muro.
Con la aparición de las nuevas aplicaciones de noticias, el contenido en Facebook está cambiando. Mientras que en junio de 2013 la publicidad recibía mayor atención de los usuarios que los medios de comunicación, las tornas han cambiado. Actualmente, los usuarios interactúan tres veces más con los medios de lo que lo hacen con las marcas. Las noticias son los contenidos que más se comparten en la red social.
Para Rezab los resultados “demuestran que las redes sociales aún se encuentra en una etapa primigenia de su verdadero potencial, y hay una gran oportunidad para que las redes avancen rápidamente”.
