Amazon crecerá en publicidad a costa de los medios y no del duopolio

Google, Facebook y Amazon alcanzaron los 273.000 millones de dólares en ingresos publicitarios el año pasado. De acuerdo con estas estimaciones de eMarketerer, estos tres actores concentraron el 70% del mercado mundial.

De este porcentaje, a Amazon apenas le corresponde 4% de la inversión en digital, frente al 44,60% y 22,24% que acaparan Google y Facebook, respectivamente. No obstante, todas las previsiones coinciden en otorgar una posición de dominio al primero en corto espacio de tiempo, aunque no muchas entran a determinar cómo se hará ese hueco.

De acuerdo con la visión de Brent Hill, analista de Jefferies consultado por The Drum, Amazon logrará esta escalada publicitaria a costa de los pequeños agentes del ecosistema digital. En otras palabras, los medios de comunicación, los principales perjudicados del avance del llamado duopolio tecnológico en la última década.

Su tesis es que el mercado de la publicidad digital aumentará alrededor de un 50% hasta el 2022, pero que este crecimiento irá a parar a las manos de estos tres actores.

En el caso de Amazon apunta a una evolución anual del 35% en este tiempo, lo que le haría alcanzar los 33.000 millones de dólares. Esto es, el triple que en la actualidad.

«No creemos que la participación en el mercado se tome a expensas de Facebook y Google, que deberían crecer como un porcentaje del gasto en publicidad digital hasta 2022. Creemos que Facebook, Google y Amazon tomarán la parte de los jugadores más pequeños», ha comentado Hill.