Xandr lanza su plataforma publicitaria multicanal
Xandr, la empresa de analítica y publicidad avanzada de AT&T, ha anunciado hoy el lanzamiento de Xandr Invest, una plataforma de compra pensada para el futuro de la publicidad. La nueva plataforma simplifica el acceso a contenido brand-safe y premium, en un momento donde convergen la compra digital y la televisión. Xandr Invest ayudará mejorando los resultados de los anunciantes y alcanzando a los consumidores interesados en sus productos, independientemente de cómo accedan al contenido.
«Ahora Xandr permite a cada anunciante comprar como mejor le convenga gracias a importantes inversiones que hemos realizado en nuestra plataforma de compra. Xandr Invest ofrece una combinación de nuestro mejor contenido e información de consumidores con el respaldo de una tecnología increíblemente potente», declaró Michael Rubenstein, presidente de AppNexus, una empresa de Xandr. «Hemos creado una plataforma de compra que, además de adaptarse a las necesidades actuales de los anunciantes, permite capitalizar el futuro de la publicidad a medida que lo digital y la televisión empiezan a converger».
Se trata en definitiva de una plataforma de compra omnicanal que ayuda a agencias y anunciantes durante la planificación y la ejecución de sus campañas multimedia, y les permite aprender de ellas. También usa el machine learning para ayudar a los buyers a conseguir sus objetivos e impactar a sus audiencias.
Asimismo, fomenta que los compradores inviertan en tácticas cada vez más sofisticadas para conseguir mejores resultados. Gracias al Programmatic Guaranteed de Xandr Invest, los buyers podrán reservar el acceso a contenido premium a través de la plataforma, sin ningún tipo de configuración manual.
Los segmentos exclusivos de audiencia de Xandr se desarrollaron inicialmente a partir de la data de los 170 millones de consumidores de AT&T. Asimismo, la plataforma usa una “identity solution” generada a partir de datos determinísticos para que los compradores puedan entender y conectar de manera estratégica con audiencias de alto valor en todos los dispositivos y en entornos de brand safety y en contenidos premium.
Xandr Invest es la plataforma exclusiva de compra para Community, el recién lanzado marketplace premium de vídeo. Desde su lanzamiento, Community permite acceder a contenido de calidad: CNN, TNT, TBS, truTV, B/R Live, Warner Bros., Crunchyroll, Rooster Teeth, Vice, Hearst Magazine, Newsy, Philo, Tubi y XUMO.
El inventario omnicanal incluirá televisión tradicional, OTT, móvil, vídeo digital, audio, native y display. La inversión publicitaria en OTT realizada mediante la plataforma, incluyendo Connected TV, ya está experimentando un crecimiento de tres dígitos. Xandr Invest seguirá incorporando herramientas y servicios que faciliten la convergencia de las estrategias de televisión y medios digitales a medida que la industria evolucione para satisfacer las necesidades de los consumidores. Con el tiempo, Xandr Invest dispondrá de las mismas capacidades de compra que la televisión tradicional.
