El marketplace de branded content getfluence levanta 5 M y prepara su expansión en España

getfluence, marketplace especializado en la organización y distribución de campañas de artículos patrocinados, anunció hoy una recaudación de fondos de 5 millones de euros, divididos equitativamente entre capital y deuda, por parte de Reflexion Capital, Irdi Soridec Gestion, Celeste Management y varios business angels a través de WeSprint y Angelsquare Capital. La transacción fue liderada por KPMG Corporate Finance.

El objetivo de getfluence es convertirse en el marketplace europeo de referencia para la organización de campañas de branded content. A través de esta recaudación de fondos, getfluence desea impulsar su actividad en España, donde ya opera a través de una filial, y continuar con su expansión paneuropea en Alemania y el Reino Unido. Para ello, getfluence reclutará más de 40 perfiles internacionales durante los próximos dos años.

Marc de Zordo, CEO y fundador de getfluence, se inició en este mercado en 2014 desarrollando más de 200 blogs monetizados a través de artículos patrocinados. A pesar del gran éxito alcanzado, su modelo alcanzó rápidamente sus límites debido a una gestión manual extremadamente lenta, tanto para él como para los métodos utilizados por los anunciantes. Fue entonces en 2016 cuando decidió ampliar y automatizar sus procesos. En 2018 concretó su visión con el nacimiento de getfluence, ofreciendo su método a todo el mercado del que se convirtió en intermediario a través de un marketplace.

En 2020, la startup es uno de los principales marketplaces europeos de referencia que conecta anunciantes y medios influyentes para facilitar la gestión de campañas de artículos nativos. La solución se materializa a través de una plataforma que simplifica a las marcas la identificación de medios de prensa y blogs con autoridad según sus necesidades, pero también la organización, producción y difusión de campañas de branded content.

Con el objetivo de conectar eficazmente a los medios con los anunciantes, los equipos de getfluence permiten a las marcas y agencias ahorrar tiempo y acceder a un gran panel de medios europeos (y sectoriales), al tiempo que garantizan la transparencia de precios. Actualmente formada por un equipo de 20 personas repartidas por Francia, Italia y España, la startup trabaja para más de 500 anunciantes y 10.000 medios de prensa y blogs en Europa.

Con más de 10.000 medios de prensa influyentes de ámbito internacional integrados en la plataforma, las marcas y los anunciantes pueden publicar varios formatos: el artículo patrocinado (para beneficiarse de la experiencia del editor) y el publirreportaje (para un discurso de marca más controlado). Ambos formatos pueden ir acompañados de campañas de visibilidad en los medios, estrategia que refuerza la notoriedad de las marcas.