Durante el segundo trimestre Spotify generó 453 millones de euros gracias a la publicidad, lo que supone un descenso del 1% frente al mismo periodo del año pasado.
La plataforma incrementó el número de impresiones vendidas, sobre todo gracias a los canales de venta automatizada, pero la moderación en los precios y la optimización del inventario de podcast pesaron más.
Eso explica que el peso del negocio publicitario haya retrocedido en las cuentas generales, desde casi el 12% de hace un año hasta menos del 11% en el periodo de referencia. La tendencia viene además de la mano de un importante crecimiento de la facturación vinculada a los usuarios Premium, de hasta un 12%.
Quienes pagan por acceder al contenido sin escuchar anuncios ya son 276 millones de usuarios y el crecimiento de esa cifra supera al de los que prefieren el consumo gratuito a cambio de publicidad. En el primer caso mejoró un 12% y en el segundo un 10%, para culminar el trimestre en 433 millones en el último caso.
De hecho, Spotify declara una mejora del ingreso medio por usuario basada casi exclusivamente en el aumento de precios en diferentes mercados en las últimas semanas. Pero ese repunte no ha impedido que en la primera mitad del año haya sumado un 30% más de clientes de pago que en 2024.
La facturación comercial pierde peso mientras la asociada a los usuarios Premium mejora significativamente tras un 30% más de altas en el primer semestre.
En esos datos aún está por ver una incidencia significativa del negocio de los audiolibros, que la compañía sueca expandió a Alemania, Austria, Suiza y Liechtenstein durante el segundo trimestre. Esa internacionalización progresiva viene acompañada del lanzamiento paulatino de Audiobooks+, una suscripción añadida para usuarios Premium que aumenta el acceso a horas de escucha de audiolibros y que ya está presente en 13 mercados.
Más allá de eso, a nivel general el periodo no terminó con buenas noticias para Spotify, que convirtió los beneficios de 274 millones de euros del año pasado en pérdidas de 86 millones. La empresa rompe así una racha en positivo y atribuye esos números rojos a aspectos como la mayor inversión en marketing y en servicios de terceros, pero especialmente a los 115 millones que define como «cargas sociales».
La plataforma define de esa forma el incremento de impuestos vinculados a las nóminas de sus empleados a los que tiene que hacer frente a medida que el precio de sus acciones sube. En concreto Spotify se ha revalorizado en torno a un 30% en el periodo de referencia, con subidas destacadas en junio que fijaron nuevos techos para el valor de sus títulos.
