Facebook estrena herramientas de medición adicionales
Facebook planea comenzar el lanzamiento de una serie de características con la esperanza de proporcionar más «transparencia y comprensión». Con una periodicidad mensual estas características versarán sobre cómo los anuncios funcionan en la plataforma.
Las actualizaciones vienen en mitad de una lucha donde Facebook trata de recuperar la confianza después de una serie de errores. Y a pesar de que la red social y los anunciantes han dicho que los errores fueron menores y corregibles, la empresa intentó mejorar la medición de campañas publicitarias.
El primer conjunto de herramientas incluyen las medidas relacionadas con el tráfico del sitio web de los anuncios. Esta característica permite medir cuántas personas hacen clic en un anuncio y luego visitar su página de origen. Según Facebook, los sitios web para móviles que tardan en cargar a menudo disuaden a los usuarios a visitar un sitio después de hacer clic en el anuncio. La compañía dijo que los cambios tendrán un seguimiento más preciso del tráfico y remarcar la importancia de la optimización móvil.
La red social también está introduciendo otros formatos de métricas como el de informes adicionales para las páginas. La intención es saber cuántos usuarios siguen una página, el lugar de donde provienen los seguidores y cuáles son sus características demográficas.
Otra de las novedades será capaz de decir si una persona que hace clic en un anuncio ha tenido alguna experiencia previa con las marcas. La función, se llama “pre-impression activity breakdown” y llegará en unas semanas. La intención de esta característica es comparar a los nuevos visitantes con los anteriores.
Facebook celebró, el mes pasado, un evento de prensa para hablar de la forma en que se van a llevar a cabo las actividades de medida con las nuevas herramientas. En la reunión, los ejecutivos de marketing de Facebook invitaron a Airbnb y Pepsi para hablar de cómo se abordan las distintas formas de medida y la comercialización global en la plataforma.
