Facebook lanza una API de anuncios para mejorar la transparencia de sus campañas
Nuevo giro de Facebook en busca de la mayor transparencia publicitaria que le reclaman los anunciantes desde hace tiempo. Rob Leathern, su director de gestión de producto, anunció hace unos días el lanzamiento de Ad API Archive, una interfaz de programación que busca prevenir el fraude en las campañas de la plataforma.
Esta nueva funcionalidad surge tras la larga serie de escándalos que han envuelto a Facebook en los últimos años; desde el inflado en sus métricas a su vinculación con Cambridge Analytica. En vista de este historial, la compañía ha querido poner a disposición de investigadores y periodistas la posibilidad de analizar los anuncios relacionados con política o asuntos nacionales.
La novedad será probada por un grupo de medios de comunicación antes de su lanzamiento global. Tendrá acceso a datos relacionados con la duración de la campaña, sus datos de rendimiento, gasto y anunciante. También mostrará los datos demográficos de las personas alcanzadas, incluyendo edad, género y ubicación, aseguran desde la compañía.
Facebook, que se ha comprometido a hacer públicos los comentarios de este grupo a partir de septiembre, trabajará de forma complementaria para mejorar su funcionamiento.
Hasta entonces los usuarios interesados en consultar la API tienen que rellenar un formulario que les dará acceso llegado el momento. «Creemos que este análisis más profundo aumentará la responsabilidad tanto de Facebook como de los anunciantes», sostiene Leathern en el comunicado.
Sin duda recuerda a la función ‘Información y anuncios’ que introdujo la plataforma a finales de junio para hacer visible tanto las campañas activas como la empresa detrás de la misma. En este sentido, la herramienta permitía consultar la creatividad de la publicidad y su autor, así como denunciar posibles elementos sospechosos.
