Google cambia de SPM a MCM ¿Qué va a suponer esta transición?
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Google Ad Exchange (AdX) es uno de los intercambiadores de anuncios premium que históricamente más paga por la compra de inventario de anuncios.
Antes de 2014, Google AdX no se encontraba disponible para los editores pequeños y medianos, por lo que se creó el programa Scaled Partner Management – Gestión de partners a escala- (en inglés SPM). Gracias a esto, aquellos editores principales autorizados como Setupad podían conectar los inventarios de anuncios de esos editores con Google AdX.
Y han pasado los años, y tras evaluar la situación, Google ha decidido implementar una serie de mejoras. El gigante tecnológico ha anunciado que el programa SPM ya no estará disponible a partir del 30 de septiembre de 2021, porque migrará al nuevo programa: Multiple Customer Management – Administración de múltiples clientes- (o MCM por sus siglas en inglés,).
En este artículo explicaremos brevemente qué son estos dos programas, por qué Google está haciendo este cambio y cómo afectará esto a los editores.
¿Por qué se creó el programa de Gestión de Partners a Escala (SPM)?
Muchas editoriales pequeñas y medianas utilizan Google AdSense para generar ingresos publicitarios, esto es por todos bien conocido, pero para alcanzar una demanda premium, y por lo tanto anuncios de mejor calidad y mayor CPM, es necesario emplear Google AdX.
Por norma general, estos editores no cumplen con los requisitos para la integración de Google AdX, ya que solo está disponible para sitios web con 10 millones de páginas vistas por mes o más, y esto resulta difícilmente alcanzable para muchas páginas web.
Para tratar a estos pequeños editores de manera más equitativa, en 2014, Google presentó el programa SPM. Esto permite que los socios de canal como Setupad proporcionen la demanda de Google AdX para ellos.
Vale la pena mencionar que en 2018 Google presentó Google Ad Manager (GAM) que fusionó el servidor de anuncios de Google llamado DoubleClick For Publishers (DFP) con Google AdX en una plataforma unificada: Ad Manager.
Según reza en el manual de Google:
“Administrar el tipo de delegación de la cuenta, los editores principales tienen acceso de edición para administrar el inventario directamente en la cuenta del editor secundario. El editor secundario conserva los permisos y el acceso a todas las configuraciones «.
«Si bien un editor principal puede usar Administrar cuenta para uno o más publicadores secundarios, un editor secundario sólo puede hacer que un editor principal use Administrar cuenta».
«El tipo de delegación Administrar inventario proporciona a los editores principales acceso a las solicitudes de anuncios que el editor secundario ha delegado a la cuenta principal».
¿Por qué es esto tan importante?
Si otorgas acceso al editor principal para administrar tu inventario de anuncios directamente en tu cuenta GAM ( el tipo de delegación Administrar cuenta), no podrás trabajar con otros socios principales de forma simultánea.
Esto significa que si deseas ejecutar una prueba entre 2 empresas de monetización, no podrás hacerlo de manera justa porque, con el acceso Administrar cuenta, podría haber solo un editor principal en lugar de dos o más.
Cuando Setupad envía invitaciones de MCM a sus clientes, siempre es el tipo de delegación de gestión de inventario de MCM.
¿Por qué?
Porque entonces, Setupad puede acceder únicamente a los bloques de anuncios delegados en la cuenta GAM del editor en lugar de tener acceso a toda la cuenta GAM de este.
❗ Presta atención cuando recibas una invitación de MCM, y que la empresa de monetización solicite el tipo de delegación Administrar cuenta o Administrar inventario para tu cuenta GAM.
¿Cómo afecta este cambio a los editores?
- Para acceder a la demanda de Google AdX, ahora cada editor deberá tener su propia cuenta GAM.
- Si no tiene una cuenta GAM antes del 30 de septiembre, Setupad o cualquier otra empresa de monetización, no podrá conectar tu inventario de anuncios a la demanda de Google AdX.
Haz clic aquí para ver el cronograma de la eliminación gradual de la GDS.
Si eres cliente de Setupad, no tienes de que preocuparte por el cambio de MCM porque tu administrador de cuentas se comunicará contigo y te enviará una invitación. ¡Asegúrate de aceptarla! Sin embargo, si aún tienes preguntas, comunícate directamente con tu administrador de cuentas.
¿Cómo crear una cuenta GAM y obtener una invitación de MCM si no eres cliente de Setupad?
Si actualmente utilizas Google AdSense y deseas aumentar tus ingresos publicitarios, ponte en contacto con el equipo de Setupad. Nuestro equipo te enviará una invitación de MCM (en nuestra propia experiencia, cuando un socio autorizado de Google envía una solicitud con respecto a la creación de una cuenta GAM, el editor recibe la aprobación de la cuenta más rápido).
Algunas reflexiones finales
Este cambio de SPM a MCM crea, por fin, un ecosistema más transparente y seguro entre los socios de canal. A su vez, garantiza que los editores principales, que pueden invitar a sus editores secundarios, cumplan con los últimos estándares y regulaciones de privacidad.
Por ejemplo, si Setupad administra tu inventario de anuncios, somos responsables de garantizar que todas las impresiones de anuncios generadas desde la red de Setupad cumplan con la legislación relativa a la Protección de Datos (RGPD), CCPA y otras regulaciones de privacidad.
Esperamos que este artículo te haya resultado útil, y si todavía tienes preguntas sin resolver sobre MCM, puedes enviarnos un correo electrónico a [email protected] y responderemos todas esas cuestiones rápidamente.
