Google vuelve a dar marcha atrás y mantendrá las cookies de terceros en Chrome
Las capacidades publicitarias de la web abierta seguirán basándose en gran parte en las cookies de terceros. Al menos eso es lo que se deduce del enésimo cambio de planes de Google, que acaba de anunciar que las mantendrá en Chrome como hasta la fecha y no activará un mecanismo de salida para que los usuarios puedan indicar que no quieren ser rastreados.
Así viene explicado en la entrada que acaba de publicar en su blog corporativo, firmada por el vicepresidente de Privacy Sandbox, Anthony Chavez.
En ella se señala que quien lo desee podrá establecer sus preferencias sobre las cookies de terceros, y con esa medida corona en principio un proceso iniciado en 2020 que finalmente no implica ningún cambio trascendental sobre el modelo clásico.
Chavez atribuye esa decisión a que los comentarios que Google ha recibido de los actores implicados no eran favorables a abandonarlo. Entre ellos está la autoridad de la competencia británica (CMA), a cuyo criterio se había supeditado la compañía para acometer esa evolución, y que en sus informes trimestrales al respecto venía señalando que la alternativa podía ser peor.
En concreto, consideraba que la aplicación de las medidas contempladas en el esquema Privacy Sandbox podía redundar en una ventaja injusta para Google para absorber aún más presupuestos publicitarios.
Y además la empresa ya reconocía en paralelo que sus nuevas propuestas generaban retos técnicos relevantes, especialmente en la atribución de resultados de las campañas.
En ese contexto, el gigante tecnológico decidió dar marcha atrás en julio del año pasado y emplazó al sector a este año para una hoja de ruta más clara, que ahora se sustancia en seguir como siempre.
No activará el aviso para que los usuarios puedan rechazar ser rastreados que preveía mostrar hace algunos meses.
A pesar de este giro, Google sí continuará desarrollando herramientas en torno a Privacy Sandbox, con la colaboración de socios habituales como Criteo.
Ese trabajo irá en consonancia con la eventual adopción progresiva de esas capacidades de privacidad mientras mantiene abiertas consultas con reguladores y actores de la industria. De hecho está previsto para el tercer trimestre del año el lanzamiento de la protección de IPs dentro del modo Incognito de Chrome.
Con ella, anonimizará la dirección única de cada usuario para evitar su posible identificación por terceros mediante cruce de datos.
El cambio de estrategia coincide en el tiempo con el hecho de que Google ha perdido su segunda demanda antimonopolio en meses en EEUU, esta vez específicamente centrada en su negocio de tecnología publicitaria.
No está claro cuánto ha podido influir esa circunstancia, que ahora deja a la compañía a la espera de ver qué remedios y/o sanciones impone la juez para restaurar la competencia.
