GroupM elige a PubMatic como partner global preferente de SSP
PubMatic ha llegado a un acuerdo internacional con GroupM, que obtendrá ventajas programáticas gracias a un acceso más eficiente a un inventario seguro para las marcas y a escala mundial en los entornos de OTT/CTV, aplicaciones móviles, web móvil y de escritorio para la publicidad tanto en vídeo como en display. Al mismo tiempo, los partners editores de PubMatic obtendrán acceso a un gasto publicitario único y de calidad a escala de la amplia cartera de anunciantes globales de GroupM; según han explicado ambas compañías.
«La asociación de GroupM con PubMatic aporta a nuestros clientes transparencia en los medios y una vía eficiente hacia el inventario premium», señala Andrew Meaden, director global de Inversiones de GroupM. «Como partner global preferente, PubMatic da a las marcas acceso a su importante cartera de editores en Estados Unidos, Europa y Asia, particularmente en el creciente mercado de las aplicaciones móviles, proporciona liderazgo e innovación en torno a la CTV programática, la identidad y la personalización de la audiencia.»
Los profesionales del marketing están priorizando la transparencia a medida que van ampliando sus capacidades en publicidad omnicanal con un conjunto más simplificado de asociaciones estratégicas por parte de la oferta. Según comenta la propia compañía, PubMatic lleva mucho tiempo dando prioridad a la transparencia, ayudando a los anunciantes a maximizar el control y la comprensión del rendimiento de sus campañas y proporcionando herramientas para impulsar un mayor ROI del anunciante.
Los anunciantes también están mejorando la segmentación basada en la ID para garantizar la personalización en todos los canales sin depender de las cookies de terceros o de identificadores móviles como el IDFA de Apple. El conjunto de soluciones de personalización de PubMatic, que incluye el Identity Hub y el Audience Encore, ofrece enfoques innovadores que permiten a los anunciantes aumentar la escala en el Internet Abierto.
«Estamos encantados de que GroupM haya seleccionado a PubMatic como socio global preferente de SSP para ofrecer a sus anunciantes un acceso transparente al inventario y un mayor retorno de la inversión a través de menos asociaciones de suministro y más estratégicas. A medida que continúa la consolidación en la industria, esto también ayudará a asegurar que proporcionamos a nuestros clientes editores acceso a la demanda única de las principales marcas globales de GroupM», dice Jeff Hirsch, director general comercial de PubMatic.
