GfK DAM seguirá siendo la empresa recomendada para la medición de audiencias digitales durante el año 2027. Así lo ha decidido la Comisión de Seguimiento, formada por las entidades representativas del sector Asociación Española de Anunciantes (aea), IAB Spain y la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC).
Según ha informado la propia Comisión de Seguimiento, los acuerdos entre la dos partes se encuentran en fase de formalización y serán comunicados al mercado en las próximas semanas.
Realmente, GfK DAM era la única opción para la Comisión de Seguimiento del concurso de medición digital, pues su única rival –Comscore– rechazó el encargo por encontrarse actualmente en una reestructuración empresarial a nivel global.
Así lo ha decidido la Comisión de Seguimiento, formada por las entidades representativas del sector: aea, IAB Spain y la AIMC.
En un principio, la AIMC en solitario -no participaron ni IAB ni aea- convocó un concurso para elegir a un medidor recomendado de las audiencias digitales en España. Un servicio que había estado prestando GfK DAM los anteriores años.
Inicialmente, se presentaron tres empresas: GfK DAM, Comscore y Nielsen. Esta última fue excluida del proceso y entre las dos finalistas AIMC decidió que Comscore fuera la ganadora.
Pero -como ha ido avanzando DIRCOMFIDENCIAL- Comscore rechazó finalmente prestar el servicio para el fue seleccionada porque su matriz en Estados Unidos se encuentra en un proceso de revisión de todos los negocios. De hecho, la compañía ha cerrado su filial en España y ha despedido a todos sus empleados. Siguen prestando un servicio de mínimos en nuestro país pero sin soporte alguno hasta que vayan caducando los contratos con los medios.
Ante esta situación, la Comisión de Seguimiento no ha tenido otra opción que prorrogar el contrato a GfK DAM, que para 2027 ya ha anunciado que va a evolucionar sus prestaciones. Una de las principales novedades será la de poner en marcha un sistema de medición híbrido single source.
