El proceso de expansión internacional de los anuncios en ChatGPT para usuarios gratuitos y de bajo coste llega por primera vez a Europa. Ya están activos en Reino Unido, lo que supone adaptar la operativa a un marco más restrictivo en el que su matriz OpenAI ha decidido optar por una vía más cauta que otras empresas tecnológicas.
De hecho el punto clave de este desembarco es que la normativa de protección de datos es más severa que la estadounidense, de modo que la startup ha confirmado que solo mostrará anuncios personalizados a aquellos usuarios que hayan dado su consentimiento explícito para recibirlos. Por tanto no hará uso de la controvertida doctrina del «interés legítimo», utilizada por otras compañías para servir ese tipo de publicidad sin permiso.
Por ello OpenAI actualizó recientemente su política para fijar que, si un usuario de planes Free o Go acepta la personalización, se le podrán servir campañas orientadas en torno a las señales ofrecidas por chats anteriores, memoria, historial publicitario y datos aportados por anunciantes. En caso de no aceptar, solo verá anuncios genéricos o contextuales basados en la conversación en curso, su ubicación u otros factores.
La operativa para los planificadores británicos sigue de momento el mismo patrón establecido en EEUU, según ha podido confirmar Digiday con fuentes del sector. Es decir, primero OpenAI está vendiendo inventario a través de sus propios representantes a la espera de que se abra la posibilidad de que los anunciantes puedan comprarlo mediante autoservicio.
En ese contexto los planificadores en EEUU pueden comprar espacios dirigidos al público de Reino Unido, ya que de momento el gestor de anuncios solo está disponible allí. También ha trascendido que la compañía cuenta con Dentsu o Zalando entre los socios de partida del programa piloto en este nuevo mercado.
OpenAI evita la controvertida vía del «interés legítimo» esgrimida por otras compañías y apela al consentimiento de los usuarios para personalizar campañas.
Esta expansión pone sobre la mesa la velocidad a la que OpenAI está desplegando un negocio del que espera obtener 2.500 millones de dólares este año y hasta 102.000 millones en 2030. Hasta ahora han trascendido algunos datos de sus primeros meses en marcha pero su calado real asomará en las cuentas que la startup tendrá que presentar de cara a su salida a bolsa, un hito que algunas fuentes del sector anticipan para septiembre.
Para entonces OpenAI ya estaría computando el resultado del modelo en otros mercados como México, Brasil, Japón, Corea del Sur, Canadá, Australia y Nueva Zelanda, junto con los mencionados EEUU y Reino Unido. El eventual estreno exitoso en terreno británico despejaría el terreno para la llegada de los anuncios a la Unión Europea, sobre la que hasta la fecha la compañía no ha indicado nada.
