Los precios publicitarios bajan en la UE y aumentan en EEUU tras la entrada en vigor del RGPD
La entrada en vigor del Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) el pasado 25 de mayo está -de momento- beneficiando a los medios de Estados Unidos y perjudicando a los europeos. Al menos, en lo que a los precios de la publicidad digital se refiere.
Ya advirtieron algunas voces del sector que la nueva normativa podría producir un «impasse» en la inversión publicitaria, ante la posibilidad de incumplir un reglamento que puede derivar en multas millonarias para las empresas infractoras.
Según un estudio de Ezoic, los precios publicitarios en la Unión Europea han descendido justo después de la entrada en vigor del RGPD, al tiempo que en Estados Unidos han aumentado un 10%.
Esta evolución es consecuencia de que muchos grandes anunciantes multinacionales han retirado publicidad en Europa, mientras que están invirtiendo más en Estados Unidos.
No obstante, se trata de resultados muy preliminares, por lo que todavía habrá que seguir analizando la evolución de los precios publicitarios, para comprobar si es una tendencia sostenida o, por el contrario, puntual.
En cualquier caso, algunos editores europeos ya se han quejado de un descenso de sus ingresos vía publicidad digital, después del 25 de mayo. Así lo ha expresado Johnston Press, editora de varias cabeceras en Reino Unido, que asegura que su facturación ha descendido un 9% en la primera mitad del año, en buena medida, por el RGPD.
En lo que se refiere a la compra programática, las primeras horas tras la entrada en vigor de la nueva normativa en materia de protección de datos las operaciones de compraventa cayeron entre un 25% y un 40%, de acuerdo con una información de Digiday. Incluso, algunos medios norteamericanos suspendieron la progamática en sus versiones europeas.
