Google aumenta su posición de dominio en la publicidad digital con el RGPD
El Reglamento de Protección de Datos (RGPD) entró en vigor el pasado 25 de mayo. Pese a que la mayoría de los actores que componen la industria publicitaria aseguraron estar preparados para esa fecha, lo cierto es que la llegada de la nueva normativa generó incertidumbre en el sector.
Incluso, algunas voces adelantaron un posible «impasse» de la inversión publicitaria. Así lo expresó Rafael Urbano, director general de Ymedia, el pasado mes de abril. En esa misma línea, grandes anunciantes europeos como Deutsche Telekom u Otto Group se apresuraron a confirmar que iban a retener sus presupuestos digitales hasta que se despejaran las dudas de la nueva reglamentación. También los medios mostraron su temor a que se vieran reducidos sus ingresos.
Además de la incertidumbre creada, representantes de la industria indicaron que el RGPD “premia los entornos ‘logueados’, donde es mucho más fácil conseguir el consentimiento y mantenerlo”, expresó Urbano, en referencia a grandes compañías tecnológicas como Google y Facebook. En definitiva, “va a favorecer la concentración en el mercado”, aseguró el representante de Ymedia.
Esta última previsión se confirma, si se atienden a los resultados arrojados por un estudio realizado por Cliqz, empresa alemana dedicada a proteger la privacidad de los usuarios de Internet.
Esta startup ha analizado más de 300 millones de páginas y 500.000 sites para comparar cómo ha afectado a los trackers (rastreadores de datos) la entrada en vigor del RGPD.
Las conclusiones de este trabajo apuntan a que Google ha sido la gran beneficiada por la nueva normativa europea. Su participación en el mercado publicitario digital ha aumentado un 0,9% entre los meses de abril (antes del RGP) y julio (justo después).
Los más penalizados han sido los actores del mercado más pequeños, que han perdido hasta un 31% de porción del mercado. Incluso Facebook se habría visto lastrado un 6%.
De este modo, Google se habría valido del RGPD para aumentar su ya de por sí amplio dominio del mercado. Los autores del estudio creen que esto ha sido así, en parte, por los grandes recursos que dedica Google en materia de cumplimiento de la ley (compliance). Aunque también ha pesado bastante el afán del gigante tecnológico por reducir el número de trackers en las web de los medios de comunicación (hasta un máximo de 12).
Además de ello, la entrada en vigor del RGPD ha llevado aparejado que las webs europeas reduzcan un 4% el número de rastreadores de datos por página. La caída ha sido mayor en los medios de comunicación, que son los que mayor número de trackers albergan. Su número se ha reducido un 7,5%, con lo que la media se queda en los 12,4. Por contra, en el caso de Estados Unidos se ha elevado un 8%.
