La entrada en vigor del RGPD es inminente. Ante ello, la Asociación de Anunciantes (AA) pide una "alineación profunda" entre ambas partes para asegurar la protección de datos.
Nos pareció clave abrir una sección solo para noticias de marketing digital en un medio como DIRCOMFIDENCIAL, especializado en comunicación.
Es tal la relevancia que ha alcanzado el marketing digital –ya desde hace tiempo- que merece un apartado propio.
Así pues, abordamos en esta sección desde los medios de comunicación nativos digitales, hasta la actualidad de las grandes plataformas tecnológicas (Google y Facebook, principalmente), siempre desde la visión de la comunicación.
Por ejemplo, estamos profundizando últimamente en el proceso de concentración publicitario que protagonizan Facebook y Google, que acaparan más de la mitad de la inversión en anuncios online a nivel global.
De estas dos empresas, también nos interesan los formatos publicitarios que van lanzando y sus nuevas estrategias en la industria publicitaria.
Ya fuera de este ámbito, miramos con lupa también otros aspectos de la actualidad de estas plataformas digitales, como son sus resultados económicos, sus iniciativas relacionadas con los medios de comunicación (Instant Articles o Google AMP) o sus problemas con la verificación, tanto de los contenidos que difunden como con las métricas que reportan.
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La amenaza sobre el liderazgo del duopolio tecnológico sigue creciendo. El último estudio de eMarketer desvela que Amazon y Snapchat, son las dos compañías que más crecen en 2018.
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El contenido de vídeo original se convierte en el gran apoyo del servicio de ventas de Amazon. Prime Video ya cuenta con más de 75 millones de suscripciones alrededor del mundo, según datos revelados por Reuters.
Google continúa con su plan para conseguir un ecosistema publicitario transparentes y efectivo para los anunciantes, libre de cualquier tipo de fraude. Por ello, ha eliminado más de 3.200 millones de anuncios que infringían sus políticas publicitarias, tan solo en 2017.
Directivos de tres de las empresas de servicio bajo demanda -Uber, Airbnb y BlaBlaCar- califican de restrictivas las leyes españolas que regulan sus sectores, reclamándoles facilidades para poder crecer.
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Publicitarse en Facebook es más caro desde que introdujera el cambio de algoritmo que entierra el contenido de medios y anuncios para priorizar los posts personales.
SunMedia by Fibonad, primer exclusivista de vídeo en España, con más de 12 millones de usuarios únicos según datos de comScore, ha firmado un acuerdo con El Español para comercializar todos los formatos de vídeo.