FutureBrand, la consultora estratégica de marca de McCann Worldgroup, ha presentado los resultados del estudio FutureBrand Index 2018, en el que se evalúa el nivel de fortaleza de las marcas de cara al futuro.
Noticias de Marketing digital
Nos pareció clave abrir una sección solo para noticias de marketing digital en un medio como DIRCOMFIDENCIAL, especializado en comunicación. Es tal la relevancia que ha alcanzado –ya desde hace tiempo- el ecosistema online, que merece un apartado propio.
Así pues, abordamos en esta sección desde los medios de comunicación nativos digitales, hasta la actualidad de las grandes plataformas tecnológicas (Google y Facebook, principalmente), siempre desde la visión de la comunicación.
Por ejemplo, estamos profundizando últimamente en el proceso de concentración publicitario que protagonizan Facebook y Google, que acaparan más de la mitad de la inversión en anuncios online a nivel global.
De estas dos empresas, también nos interesan los formatos publicitarios que van lanzando y sus nuevas estrategias en la industria publicitaria.
Ya fuera de este ámbito, miramos con lupa también otros aspectos de la actualidad de estas plataformas digitales, como son sus resultados económicos, sus iniciativas relacionadas con los medios de comunicación (Instant Articles o Google AMP) o sus problemas con la verificación, tanto de los contenidos que difunden como con las métricas que reportan.
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