RGPD: La posición errática de Google añade incertidumbre a la publicidad digital
Google podría estar aprovechándose de la entrada en vigor del Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) para aumentar su posición de dominio en el ecosistema de la publicidad digital. Esta es la acusación de varias asociaciones de medios de comunicación internacionales.
Hace un mes, la IAB lanzó un Marco de Transparencia y Consentimiento (Transparency and Consent Framework), estándar destinado a la industria publicitaria digital que persigue el objetivo de que todos los eslabones de este ecosistema pudieran cumplir con la normativa de la RGPD, que entra en vigor este viernes.
Este framework incluye una lista de proveedores registrados (Global Vendor List) a los que los medios de comunicación pueden permitir el acceso a sus datos. Estar en esa lista tiene un coste entre 1.000 y 2.000 dólares para las empresas de tecnología publicitaria.
Para los medios, inicialmente estar en ese framework de IAB era fundamental si no querían ver reducido drásticamente su nivel de ingresos publicitarios, ya que la herramienta desarrollada por IAB permite que toda la cadena de proveedores cumpla con el RGPD. Gigantes editoriales como Axel Springer o Schibsted Media rápidamente se adhirieron a este framework.
Pese a que este marco se ha desarrollado a partir del consenso de la industria (IAB abrió un periodo de consultas durante un mes), Google inicalmente se desmarcó y anunció sus propio estándar para adaptarse a la RGPD.
Se trató de una decisión trascendental, pues Google controla toda la cadena de la publicidad digital, con herramientas como Adwords o AdExchange. Es, con diferencia, la empresa que mayores ingresos por publicidad digital recoge del mundo. Solo el año pasado, facturó casi 100.000 millones de dólares.
Google exigirá a los medios que obtengan el consentimiento del usuario en su nombre y controlará todos sus datos.
Con esa decisión, Google pretendía exigir a los medios que obtuvieran el consentimiento de sus usuarios en nombre del buscador. Datos que Google controlaría directamente. Esta era la exigencia del buscador a los medios que quieran usar su tecnología publicitaria.
Además, Google limitaba a un número reducido -12- los proveedores que los medios podían dar su consentimiento para acceder a sus datos. Sin embargo, la mayoría de editores utiliza actualmente hasta 10 veces más socios tecnológicos.
Es decir, en un principio, los medios que se adhieran al framework de IAB no contarían con la protección de Google, que es uno de los mayores generadores de ingresos para los diarios digitales a través de su plataforma de compra de anuncios.
Los medios protestan
Ante esta situación, los medios expresaron su indignación con Google, al que acusaron de aprovecharse del RGPD para aumentar su dominio en el ecosistema de la publicidad digital.
Así lo creen las más de 4.000 cabeceras representadas por las asociaciones Digital Content Next, European Publishers Council, News Media Alliance y la News Media Association.
Este grupo de medios envió una carta al CEO de Google, Sundar Pichai, el pasado 30 de abril. En ese texto, acusaba al gigante tecnológico de «establecer un marco más preocupado por proteger su modelo comercial existente de una manera que socavaría los propósitos fundamentales de la GDPR y los esfuerzos de los editores para cumplir con la letra y espíritu de la ley».
Google reacciona
Dadas las críticas vertidas hacia Google por desmarcarse del estándar de IAB, el buscador ha reaccionado y ahora admite que sí formará parte de ese framework consensuado por la industria publicitaria, aunque para hacerlo oficialmente todavía tienen que resolver algunos detalles técnicos.
Se desconoce qué tipo de detalles tiene que ajustar y cuándo hará efectiva esta medida y si llegará a tiempo antes de que entre en vigor el RGPD, el próximo viernes.
