TikTok, el nuevo elemento clave en la publicidad de las marcas
TikTok, aquel lugar que en sus inicios aparentemente era tan solo una red social destinada a un público adolescente que hacía bailes y ponía voces, es a día de hoy el paraíso publicitario en el que cada vez más marcas quieren entrar para seducir a un público que no deja de crecer y convertir en viral lo creativo, lo educativo o lo original.
Y como en este reto también tienen un papel primordial las agencias de publicidad, la plataforma organizó la semana pasada un evento en el que se reunieron profesionales pertenecientes a Pixel & Pixel, La Despensa, Sra. Rushmore, Leo Burnett y BBDO & Proximity con la idea de aproximar las oportunidades y las dificultades que avecinan en el universo Tik Tok.
¿Qué diferencia a esta plataforma de otras?
Esta es una pregunta pertinente en un contexto donde las redes sociales abundan y forman parte del día a día de millones de personas. En este sentido, Lara Bal, Creative Partnerships Manager de la compañía, quiso destacar que aquí las marcas “son descubiertas de manera orgánica”, algo que resulta muy positivo para las empresas.
Más del 67% de la audiencia de Tik Tok tiene más de 25 años.
“La calidad del contenido es más importante que el número de seguidores. TikTok busca que descubramos contenido bueno”, aseguraba. Y, en la misma línea, Bal aportaba un dato: “El 61% de los usuarios considera que la publicidad en TikTok es única”.
Una vez arrancada la tertulia de las expertas, la head of Social Media de Pixel & Pixel, Nuria Martínez, afirmaba que en TikTok “nacen las tendencias”, y que además lo hacen de una forma “a la que no estamos acostumbrados”. Sobre este último punto Irene Rodríguez, Social Media Manager de Leo Burnett, indicaba que el contenido “es muy casero, muy natural” y que esto en cierto modo obliga a las agencias a trabajar “de una nueva manera” por la mayor libertad y como creativos les “da un poco más de juego”.
Sin embargo, la head of Social Media & Content de La Despensa, Auxi Barea, añadía que las marcas tienen una inversión y “lo que ocurre es que cada vez tenemos más medios con la misma inversión”.
“El 61% de los usuarios considera que la publicidad en TikTok es única”.
A pesar del temor a lo desconocido o a “bajar” la imagen de marca, hay empresas muy reconocidas de este país que se han atrevido a mostrar su faceta más honesta y natural, e incluso divertida para entrar en “el juego” de la red social. Las protagonistas del evento nombraban a Ryanair, Duolingo, Prime Vídeo, Netflix, Iberdrola o LaLiga como ejemplos de perfiles que han sabido adaptarse al formato y llegar a los usuarios.
Por último, desde la compañía aseguraban que ya “más del 67% de nuestra audiencia ya tiene más de 25 años”, lo que supone “una oportunidad muy extensa para todas las marcas”, y que “el 56% de los usuarios se siente más positivo cuando ve a una marca en TikTok”.
