Twitter lanza Moments, su nueva herramienta para patrocinar eventos
Twitter se ha unido a la línea seguida por otras redes sociales permitiendo crear contenido patrocinado a través de su herramienta Moments. Gracias a la nueva función, las marcas que lo deseen podrán utilizar su cuenta en la plataforma para dar a conocer momentos concretos patrocinados en tuits de diferentes formatos.
La conexión entre los editores y publicistas con las firmas es tan importante como estar conectados con la audiencia. Así lo ha hecho ver Twitter en un comunicado oficial publicado en su blog. En él daban a conocer el formato que adoptará Moments y explicaba brevemente su modo de aplicación.
Tomando la forma de historias -de modo similar a las ‘Stories’ de Instagram y los ‘Snaps’ de Snapchat-, los acontecimientos se podrán publicitar con texto, imagen, vídeo, GIFs o una combinación de ellos. Serán los editores socios de la red social y aquellos que participen en Patrocinios en Vivo quienes podrán acceder a la aplicación.
El objetivo que persiguen con Moments es crear una «estrecha relación entre los mensajes de los anunciantes y el contenido de los socios», según anunciaban en la nota de prensa. Las ventajas que aporta son variadas, como darle el conocimiento a las marcas de «saber exactamente qué socio está trabajando con ellas», además de desarrollar «profundas relaciones de integración de las marcas con el contenido de los socios», explicaban.
Twitter: «El objetivo de Moments es crear una estrecha relación entre los mensajes de los anunciantes y el contenido de los socios»
Los tuits habituales de las marcas se mezclarán con los patrocinados, creando una cobertura mediática de la compañía del evento determinado. Dichas publicaciones, podrán ser promocionadas y dirigidas a un público específico, configurando la herramienta publicitaria de Twitter.
Por el momento, no se conoce cual será el precio concreto del servicio. Lo que sí se sabe es que el coste dependerá del cliente, evento, industria o audiencia en cuestión y que los términos se personalizarán en cada acuerdo. La aplicación está orientada a compañías con un público considerable donde entran desde cadenas de televisión hasta ligas deportivas o editores digitales.
El caso de Bank of America
Moments está ya disponible para los editores socios de Twitter, pero la primera gran firma en hacer uso de ella ha sido Bank of America. La entidad financiera patrocinó momentos de Bloomberg durante el Foro Económico Mundial en Davos a través de una serie de tuits publicados en su perfil.
— Bloomberg (@business) 25 de enero de 2018
La directora de marketing del banco, Meredith Verdone, aseguró que eran conscientes de que «los responsables de la toma de decisiones y las personas influyentes recurren a Twitter para mantenerse al día de lo que está pasando en Davos». Además, ha enumerado las ventajas de la herramienta, comentando que le permite «crear contenido relevante y de alta calidad a una audiencia global comprometida».
Verdone no ha sigo la única en alabar el lanzamiento. Meena Thiruvengadam, directora del área de desarrollo de audiencia de Bloomberg declaró que «Twitter Moments ofrece un modelo único de curar el contenido» de sus historias y eventos, haciendo que la gente «pueda entender mejor las historias importantes que ocurren a su alrededor».
