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YouTube sale casi indemne del exceso de oferta que está haciendo bajar precios de CPMs a Netflix o Disney+

| 24 JULIO 2024 | ACTUALIZADO: 24 JULIO 2024 16:50

El enorme inventario que Amazon Prime Video ha añadido al mercado del vídeo bajo demanda ha afectado negativamente a los precios para planificar en rivales como Netflix o Disney+, y también a operadores tradicionales.

Pero YouTube superó el segundo trimestre del año con un incremento del 13% en su facturación publicitaria hasta alcanzar los 8.666 millones de dólares.

Eso significa una caída respecto al incremento del 20% del trimestre anterior y de hecho el consenso de los analistas situaba en más de 8.900 millones esa partida.

Pero la plataforma de Alphabet ha hecho valer su condición de segundo entorno audiovisual más consumido en junio en EEUU según Nielsen, no muy lejos de las propiedades agregadas de Disney.

Además, en esa cifra no se incluyen las suscripciones a sus servicios YouTube Music, YouTube Premium y YouTube TV, que conforman el grueso de lo referido en el capítulo «suscripciones, plataformas y dispositivos» de sus cuentas. Esa partida superó los 9.300 millones de dólares, un 14% más que el año anterior, en un contexto en el que el consumo de YouTube en televisiones conectadas no deja de crecer. Y además recientes estimaciones de analistas apuntan que por separado podría valer más de 450.000 millones.

La plataforma de Alphabet muestra la mayor resiliencia ante el alud de impresiones introducidas por Prime Video.

Eso explica que fuera una de las protagonistas de la presentación de resultados junto con la implementación de la inteligencia artificial. Su auge beneficia doblemente a Google. Por un lado, disparó en un 29% los ingresos de su división de servicios en la nube por la demanda que capacidades de computación que genera y los situó por primera vez en más de 10.000 millones de dólares. Su beneficio operativo además creció un 196% hasta alcanzar los 1.172 millones.

Y por otra parte esa tecnología está introduciendo cada vez mayor eficiencia en su negocio publicitario tradicional. El responsable de Negocio Philipp Schindler recordó en su intervención que solo en ese trimestre Google ha introducido más de 30 aplicaciones potenciadas por ella para ayudar a los anunciantes a que creen campañas más eficaces. Los planificadores habrían agradecido especialmente las que permiten crear variaciones de imágenes por el aumento de clics que generan.

Su concurso ha ayudado a que Alphabet consiguiera en ese periodo una facturación general de más de 84.700 millones de dólares, un 14% más, con un beneficio operativo por encima de los 27.400 millones que ha crecido en casi un 26%.