
Accenture descarta comprar uno de los grandes holdings publicitarios
Mucho se habló durante el año pasado de la posibilidad de que una de las consultoras multinacionales que está abriendo camino en la parcela del marketing digital (Accenture, Deloitte o IBM) pudiera adquirir a corto plazo alguno de los grandes holdings publicitarios, como WPP o el grupo Publicis.
En este sentido, un banco de inversión francés -Natixis- mostró en un análisis como «escenario creíble» un acuerdo de consolidación en la industria publicitaria, en medio de una fuerte presión sobre los modelos de negocio de las agencias.
Esa entidad financiera especuló a finales del año pasado que “Accenture es un comprador creíble”, pues su capitalización (superó los 100.000 millones de dólares en 2017) es muy superior, por ejemplo, a la del grupo Publicis (13.000 millones) o WPP (20.000 millones). Además, la cotización de estos dos grupos publicitarios están en mínimos históricos, (Publicis cayó el año pasado un 11% y WPP, un 22%). “La brecha de valoración entre Accenture y las agencias de publicidad nunca ha sido tan grande”, añadía Natixis en su valoración.
«No es nuestro juego»
Sin embargo, el protagonista al que todos los focos apuntan -Accenture- ya ha descartado esta posibilidad, al menos de momento. Así lo ha desvelado su presidente y CEO mundial, Pierre Nanterme, en la última presentación de resultados de la consultora.
«Ese no es nuestro juego en Accenture», contestó el directivo a un analista de Wall Street que preguntó si Accenture Interactive (la división de marketing de la compañía) podría hacer una gran operación corporativa próximamente.
En contraposición a ello, Nanterme subrayó que «nuestro juego es impulsar el crecimiento orgánico, además de la adquisición de empresas muy específicas con capacidades muy específicas y diferenciadas».
Es decir, Accenture Interactive va a continuar la senda tomada hasta ahora. No en vano, el año pasado compró diez pequeñas firmas especializadas por 886 millones de dólares, entre las que estaban SinnerSchrader, Kunstmaan, The Monkeys + MAUD o Media Hive.
«La niña bonita»
El CEO mundial de Accenture tildó a la división de Interactive como «la niña bonita» de la compañía y destacó la confianza depositada en ellos por parte de Maserati, marca en la que son su agencia de experiencia global. Esta adquisición de la marca italiana como cliente les permitirá ser «un actor clave en el mundo de las agencias», aseguró Nanterme.
En definitiva, el directivo se congratuló de que «estamos ganando una gran participación en el mercado. Nos estamos convirtiendo sin duda en un líder en soluciones de marketing digital».
Entre las áreas que están impulsando el crecimiento de Accenture Interactive, Nanterme citó el diseño digital, producción de contenidos, comercio electrónico y análisis e inteligencia artificial.