Paradores es una de las empresas públicas que más invierte en publicidad, con 4 millones de euros empleados el año pasado. Aun así, está lejos de otras compañías como Loterías (42 millones de euros), AENA (14 millones) o Correos (7,8 millones), que son las líderes en inversión.
De esos 4 millones de euros ejecutados en 2025, 3,7 millones se corresponden a la compra de medios (gestionada por Havas) y los restantes 353.000 euros fueron a parar a Darwin, su agencia creativa. Actualmente, Paradores ha renovado sus proveedores publicitarios y ha contratado a Carat (medios) y Siberia (creatividad).
El soporte más beneficiado por el reparto publicitario de Paradores fue el año pasado Google, que percibió casi 1 millón de euros. Es habitual en las hoteleras dedicar grandes presupuestos a los buscadores, ya que es ahí donde la mayoría de los consumidores se informan y, a la postre, reservan sus alojamientos.
En total, Paradores dedicó más de 2,5 millones de euros a la publicidad digital el año pasado. En este formato, el grupo periodístico preferido por la empresa pública fue Prisa, que recibió 417.000 euros, bastante por encima de Vocento (288.000 euros) y Prensa Ibérica (203.000 euros). El primer nativo digital de la lista es eldiario.es, con 43.650 euros.
Después de digital, la radio fue el medio más elegido por Paradores para emitir sus campañas publicitarias. Sobresalen aquí nuevamente dos emisoras del grupo Prisa: Cadena SER, con 370.000 euros; y Los40, con 84.000 euros. También hubo presupuesto para RAC1 (44.651 euros) y Onda Cero (34.290 euros) y casi nada para COPE (1.887 euros).
Google y el grupo Prisa acapararon la mitad del presupuesto publicitario de Paradores en 2025 (4 millones de euros).
Paradores dedicó 150.000 euros para los medios gráficos, pero los empleó íntegramente en revistas (no hubo presupuesto para la prensa en papel). Publicaciones incluidas en el plan de medios fueron Archiletras (39.021 euros), Monocle (36.113 euros), Shangay (12.342 euros) o Forbes (12.100 euros).
Finalmente, Paradores utilizó 363.000 euros en soportes de publicidad exterior. La exclusivista que más ingresos recibió fue Global, con algo más de 100.000 euros.
