Foro por Madrid, en colaboración con Madrid Futuro, ha presentado Muy Madrid, un lema logotipado que concreta el nuevo relato y que forma parte de una iniciativa que busca celebrar y proyectar la manera de ser de la ciudad y sus habitantes.
Muy Madrid nace de la mano y al servicio de todos: ciudadanos, asociaciones, visitantes, empresas, instituciones y todos aquellos que quieren celebrar Madrid como el mejor lugar donde vivir, progresar y disfrutar. Interbrand, socio de Madrid Futuro, ha contribuido a este proceso de creación en calidad de experto.
Más que una campaña puntual, este nuevo relato busca trascender el tiempo poniendo de relieve lo que hace de la ciudad algo único en el mundo: su carácter, su estilo, su personalidad y cómo hace sentir a todo aquel que interactúa de una forma u otra con ella. La ambición de Muy Madrid es convertirse en un icono universal fácil de adoptar y celebrar por todos en cualquier lugar del mundo.
Impulsada por Madrid Futuro y Foro por Madrid, ha contado con la colaboración de Interbrand a nivel
estratégico, narrativo y visual.
Muy Madrid pone el acento en algo intangible pero muy valioso: la manera de hacer sentir de Madrid, sin duda su valor más apreciado por habitantes y visitantes. Se trata de un lema positivo, enfático y conciso, con actitud, solvencia y determinación. Un lema logotipado que viene a plantar cara a propuestas de valor de otras ciudades basadas en propuestas meramente estéticas.
El discurso se articula en torno a tres ejes argumentales: Vivir – ciudad acogedora, las calles como escenario de la vida cotidiana, las plazas como lugares de encuentro, una hospitalidad única, ciudad caminable y abierta donde la vida sucede en el espacio público; Progresar – ciudad de oportunidades, que conecta talento, conocimiento, emprendimiento, tecnología y cultura, que mira al mundo desde una posición singular entre Europa e Hispanoamérica y donde progresar sin renunciar a vivir; Disfrutar – parte esencial de la vida cotidiana, combinación única de arte, fiesta, cultura, gastronomía, tertulias y encuentros y una forma de vivir que convierte el tiempo compartido en uno de sus grandes activos.
Para Natalia Peiro, directora general de Madrid Futuro y vocal de Foro por Madrid: “El reto era encontrar una voz distinta que definiera el ADN de Madrid. En un momento de crecimiento y de cambio tan importante para la ciudad, se daba la ocasión ideal para construir un relato ilusionante y movilizador desde la sociedad civil. MUY Madrid responde a esta necesidad”.
Según Borja Borrero, director ejecutivo de Interbrand “Muy Madrid es un lema logotipado rotundo, optimista y versátil. La idea de usar el adverbio Muy le confiere un carácter simpático y asertivo que potencia las características más relevantes y positivas de la ciudad. La idea de buscar un prefijo sin género o número hace del conjunto algo más flexible e inclusivo”.
El lema de esta nueva narrativa ha sido dotado de un universo visual y verbal en el que destaca su espíritu sobrio, contemporáneo y determinado: una tipografía en negrita y mayúsculas que remarca el carácter enfático, colores neutros y muy contrastados (negro y blanco roto) para destacar mensajes e ideas fuerza, un estilo de ilustración inspirado en el mundo editorial que eleva el discurso haciéndolo inteligente y un estilo fotográfico donde se priman vistas en picado y contrapicado reflejo de los muchos y diferenciadores ángulos y perspectivas que ofrece la ciudad.
En resumen, Muy Madrid aspira a generar espacios de encuentro entre el ecosistema público y privado de la ciudad creando un territorio común desde el que, entre todos, desarrollar iniciativas, experiencias y colaboraciones que contribuyan a potenciar y proyectar Madrid dentro y fuera de la ciudad.
La iniciativa se presentó en el marco del evento “madrileños del mundo”, que tuvo lugar el pasado 1 de octubre en los Jardines de Cecilio Rodríguez (ubicados en el Parque de El Retiro). Un evento de Foro por Madrid, en colaboración con Madrid Futuro que sirvió para comunicar públicamente la narrativa Muy Madrid a profesionales y ciudadanos de otros países expatriados en la ciudad y promover su papel como prescriptores de Madrid en el mundo, que fue clausurado por el alcalde de Madrid, José Luis Martínez Almeida.
Foro por Madrid es una alianza estratégica de colaboración público-privada del Ayuntamiento de Madrid y 33 entidades privadas para impulsar proyectos de alto impacto, la proyección internacional de la ciudad y generar conocimiento estratégico, ofreciendo un marco estable y sistematizado de cooperación con agentes privados.
Actualmente se encuentra integrado por el conjunto del sector público municipal, la asociación Madrid Futuro, 21 empresas y 9 clústeres sectoriales promovidos por el Ayuntamiento de Madrid, además de la Cámara Oficial de Comercio, Industria y Servicios de Madrid y la Confederación Empresarial de Madrid (CEIM). Desde 2023, Foro por Madrid ha puesto en marcha 61 proyectos, que han supuesto una inversión de más de 5 millones de euros y beneficiado a 2.400.000 ciudadanos.
Por otro lado, desde 2020 Madrid Futuro es la asociación que promueve el diálogo y la acción conjunta de más de 100 empresas, universidades, instituciones, ONGs y ciudadanos para el desarrollo de Madrid como una ciudad próspera, equitativa y global mediante la colaboración público-privada.
