comScore llega a un acuerdo para analizar la publicidad en medios

Millward Brown y comScore han anunciado hoy un acuerdo de colaboración para facilitar a las marcas de publicidad información sobre el funcionamiento de la publicidad que sitúan en los medios.

El acuerdo se ha hecho a nivel mundial, con la exclusión del mercado estadounidense, el canadiense, y el de Taiwan. Las empresas que gestionan y colocan la publicidad podrán obtener informes detallados del valor y los efectos de su publicidad. Este acuerdo también será beneficioso para los editores, ya que podrán demostrar a las agencias y a las marcas el poder y el valor de sus medios como plataformas para anunciantes.

Esta colaboración supondrá que ambas empresas combinarán sus mediciones para facilitar la obtención de la información en tres aspectos:

• Primero, la medición de la audiencia de comScore validada con la herramienta Campaign Essentials, permitirá a las agencia y marcas saber si sus anuncios han sido vistos por personas en un ambiente seguro, y también si las impresiones han alcanzado el target deseado al diseñar la campaña. Eligiendo las impresiones que tiene las mejores posibilidades de obtener un impacto en los usuarios, los publicitarios pueden identificar mejor los restos y optimizar la entrega.

• Segundo, los marketeros pueden evaluar el impacto de marca de las campañas digitales a través de la medida tradicional de los efectos de marca, como la toma de conciencia y la intención de compra del usuario. La herramienta Lift Insights evaluará como las actitudes hacia la marca han cambiado después de la exposición a la publicidad digital, y comparará los resultados con los de su base de datos global.

• Tercero, el análisis del comportamiento de los consumidores. Utilizando la funcionalidad Action Lift de comScore, las marcas puede comprender como sus campañas online han provocado cambios como las visitas, participación competitiva, registros de marca, y líneas de conversiones.

Las compañías trabajarán juntas con los clientes y sus agencias para guiarlos y ofrecerles las mejores combinaciones de productos para ayudar a los clientes a especificar y conseguir sus objetivos de negocio.

Millward Brown es una agencia de búsqueda especializada que analiza los efectos de la publicidad, estrategias de comunicación, y análisis de marca y medios.