Contrapunto BBDO también gana la cuenta creativa de la Lotería Nacional

Contrapunto BBDO se ha convertido en la nueva agencia de referencia de Loterías y Apuestas del Estado después de que ganara hace dos meses la cuenta del Sorteo Extraordinario de Navidad (El Gordo) y “El Niño” y, ahora, repita contrato con la Lotería Nacional.

En un proceso en el que han participado siete agencias creativas, Contrapunto BBDO ha obtenido la mejor puntuación, con lo que consigue mantener la cuenta de la Lotería Nacional. En su evaluación de ofertas, la empresa pública ha tenido sobre todo en cuenta la propuesta técnica, con un peso el 80% de su decisión. El restante 20% se deja para la oferta económica.

En este caso, se trata de una cuenta de 3,3 millones de euros, siempre y cuando la relación de la agencia y el anunciante se alargue los dos años de contrato que como máximo está estipulado.

De esa cifra, el 16% corresponde al fee de la agencia, el 20% irá destinado a la campaña de San Valentín, otro 20% al Sorteo de Vacaciones, el 18% al Día de la Hispanidad, el 14% a una campaña genérica, el 5% al Día del Padre y el restante 7% se reserva para otras acciones; según se estipula en los pliegos del concurso.

Contrapunto BBDO ya ha estado realizando las últimas campañas publicitarias de la Lotería Nacional, después de que fuera elegida para ello hace dos años.

La semana pasada Contrapunto BBDO presentó su campaña del Gordo de Navidad, que mantiene el tono emocional de otros años y que ha tenido una gran acogida entre el público.

Contrapunto BBDO se convierte en la agencia principal de Loterías, tras ganar las cuentas de El Gordo, El Niño y la Lotería Nacional.

De este modo, el pool de agencias creativas de Loterías queda conformado por Contrapunto BBDO (Lotería Nacional y Sorteos de Navidad y El Niño), Proximity (Primitiva y Bonolto), RK People (apuestas deportivas) y No Line (Euromillones).

En el apartado de medios, destaca UM (Sorteos de Navidad y El Niño), mientras que las apuestas deportivas, Euromillones y los Lotos locales están en manos de Wavemaker; y la Lotería Nacional, en las de Starcom. Esta última cuenta está en pleno proceso de renovación actualmente.

En materia de comunicación y marketing, Loterías confía en el asesoramiento de Ebiquity, que ha renovado su contrato recientemente.