Contrapunto BBDO mantiene el tono emocional en el nuevo spot del Gordo de Navidad

Loterías y Apuestas del Estado ha presentado la nueva campaña del Gordo de Navidad, que este año ha realizado la agencia Contrapunto BBDO. La agencia del grupo Omnicom ha relevado a Leo Burnett, que se ha encargado de esta acción publicitaria los últimos años.

La campaña mantiene el tono emotivo de ediciones pasadas y conserva el lema «El mayor premio es compartirlo». El spot, dirigido por Javier Ruiz Caldera y titulado “22 otra vez”, tiene como protagonista a Juan, al que le toca el Gordo. Inicialmente, se muestra reacio a compartir el premio. Por ello, se levanta una y otra vez en el día 22 de diciembre -el del Sorteo-, como si fuera el Día de la Marmota. Hasta que no decide compartir el décimo ganador con otra persona, y descubre la felicidad que ello conlleva, no pasa el día del calendario.

“Cuando estábamos pensando en historias donde la gente comparte décimos, nos gustó la idea de una persona a la que no le gustase compartir su suerte.  Era un buen principio”, explica Carlos Jorge, director general creativo de Contrapunto BBDO.

Recoge nuevamente, por tanto, el valor de compartir, como ya hiciera Loterías en años pasados con los anuncios protagonizados por Carmina (2016) o Justino (2015).

No en vano, para la campaña de este año, Loterías insistía en su briefing una vez más en hacer hincapié en los valores intrínsecos de la Navidad, como son compartir, la ilusión, esperanza, generosidad, amistad o ternura. El tono del anuncio debe ser emocional, envolvente, memorable, humano y cálido, explica Loterías. En definitiva, una comunicación “de piel”que le llegue al público “pero sin llegar a ser cursi o sensiblera”.

 

La campaña cuenta con una versión extendida del spot, un spot en 3,30”, para el lanzamiento en televisión y cines, y diferentes reducciones en 20” y 30”, para las diferentes fases de campaña, tanto en tv como en digital.

Además, la campaña tendrá presencia en radio, prensa, exterior en multisoportes y redes sociales. Contará con una landing donde se podrá acceder a diferentes contenidos extras y una acción especial en Instagram, donde cada día podremos revivir junto al protagonista de nuestro spot, el hecho de vivir cada jornada el mismo día.

La campaña arranca en medios hoy día 14 con el spot de 3,30” en prime time de televisión y en cines, dentro de la Premier Madrid Week, con el estreno en primicia de la versión extendida.

Nuevas agencias

Contrapunto BBDO ganó el concurso público para realizar la campaña de este año y el que viene el pasado mes de septiembre. Hasta este año, esta cuenta estaba en manos de Leo Burnett, del grupo Publicis, que se ha encargado de las campañas estrella de Loterías los últimos cuatro años, después de ganador por dos veces consecutivas el concurso público.

En total, la agencia cuenta con un presupuesto de 7,2 millones de euros para las campañas del Gordo y del Niño para los dos próximos años. De esa cifra, el 12% corresponde con el fee de la agencia, el 46% para la campaña de Navidad, el 14% para la de Verano, el 20% para la del Niño y el restante 8% se reserva para otras acciones.

También ha renovado recientemente la agencia de medios que se encargará de la gestión de la campaña del Gordo y El Niño. Universal McCann ha sustituido a Maxus, después de ganar un concurso público al que se presentaron 11 agencias.

Para este año, Loterías prevé invertir en publicidad un total de 30,4 millones de euros para las campañas del Gordo y El Niño, lo que les coloca una vez más como las acciones más caras de la Administración Pública.

La decisión de contratara a estas dos agencias se produjo poco después de que abandonara su cargo como directora de Comunicación y Marketing, Eva Pavo; que ahora ha asumido esa misma función en Correos. Le ha sustituido en Loterías Manuel Gómez Amigó, hasta hace poco director de Relaciones Institucionales e Internacionales de la empresa pública.