Danone, Nestlé, Google, Zara y Samsung son las marcas más reputadas de España
Danone, Nestlé, Google, Zara y Samsung se han situado como las marcas más valoradas según su reputación por los españoles, de acuerdo con el ‘RepScore 2019’ elaborado por la consultora On Strategy.
La clasificación indica que el sector de los lácteos y derivados, junto al tecnológico, se sitúa en las primeras posiciones de marcas más valoradas. En el estudio también se desprende que hay una mayoría de marcas internacionales frente a españolas.
Del total de empresas analizadas, 116 marcas conforman la lista de marcas privilegiadas con una nota superior a 80 puntos (reputación excelente) o a 70 puntos (reputación robusta). Las 12 primeras marcas de la lista obtienen una puntuación que las sitúa como excelentes.
Los primeros cinco puestos están ocupados por Danone (86,7 puntos), Nestlé (86,3), Google (85,8), Zara (83,2) y Samsung (82,5). Les siguen Microsoft (82,2), Asturiana (82,1), Puleva (81,6) o la italiana Ferrero (80,2), Disney (80,2), además de Frigo (80,1) y Whatsapp (80).
Para realizar este monitor reputacional, la consultora ha tomado las marcas más relevantes de 40 sectores empresariales, inicialmente identificadas por los encuestados de forma espontánea. Mediante un monitoreo continuo durante todo el año y abarcando un total de 110.000 entrevistados se determina la nota de las marcas más reputadas en España con una puntuación del 0 al 100. Los siete criterios a la hora de auditar las marcas son: familiaridad, admiración, relevancia, confianza, compra, lealtad y recomendación.
