Ebiquity adquiere Media Management y MediaPath Network
Ebiquity ha firmado un acuerdo condicional para adquirir MediaPath Network AB (MediaPath) y un acuerdo definitivo para comprar Media Management Inc (MMi).
MediaPath es una consultora de medios especializada en procesos de selección de agencias, medición del rendimiento de los medios y evaluación comparativa de los mismos a través de servicios habilitados por tecnología integrados en la exclusiva plataforma GMP365™. La empresa fue fundada por Susanne Elias en 2008 en Estocolmo y cuenta con un equipo de 45 personas en 12 países enfocado principalmente en atender a clientes internacionales, entre otros ABInbev, Disney y Kraft Heinz.
Por su parte, MMi, fundada hace 27 años, es una firma de servicios de auditoría de medios enfocada en los EE. UU. Está dirigida por Thomas Bridge, un experto en la industria de medios de EE. UU. con más de 35 años de experiencia. La empresa cuenta con un equipo de 40 personas en los EE. UU., con sede en St. Louis, Missouri, que atiende a los principales anunciantes, entre los que se incluyen GM, AT&T, Samsung y GEICO.
“Estos movimientos marcan un hito importante para Ebiquity. MediaPath y MMi son empresas muy respetadas que operan en nuestro entorno. Susanne y Thomas comparten nuestros valores y nuestra visión de lo que puede ser la industria de los medios y cómo podemos servirla. Ambos negocios brindan grandes equipos, fantásticos clientes y habilitación de tecnología de alta calidad”, afirma Nick Waters, Global CEO de Ebiquity plc.
“La combinación de nuestros equipos -comenta- crea una formidable amplitud y profundidad de talento en medios, con alcance global y experiencia en el mercado nacional, y fortalece aún más nuestra posición como líder mundial en análisis de inversión en medios”.
Estas adquisiciones aceleran la visión de Ebiquity de «crear un líder mundial totalmente integrado en el análisis de inversiones en medios, operando en una plataforma tecnológica de alta calidad, eliminando el desperdicio y creando valor para las marcas líderes del mundo», precisan desde la compañía.
Ambos acuerdos se firmaron el 29 de marzo de 2022. El acuerdo con MMi se debería completar con Thomas uniéndose al equipo de liderazgo de América del Norte como presidente de Ebiquity North America, Paul Williamson es ascendido a Managing Director de Ebiquity Americas. Se espera que la adquisición de MediaPath finalice alrededor del 22 de abril de 2022 con Susanne uniéndose al Equipo de Liderazgo Ejecutivo como Chief Business Integration Officer. Ambos negocios cambiarán de marca poco después de la formalización definitiva.
