GroupM pone el foco en la India
GroupM ha hecho públicos los resultados de su informe bianual This Year Next Year sobre las inversiones futuras del grupo. Uno de los datos más llamativos son las previsiones de inversión publicitaria en la India para 2016. Durante el presente año se espera que las cifras alcancen los 778 millones de euros (57.666 millones de rupias), lo que supondría un crecimiento del 15,9% con respecto al pasado 2015.
Los resultados de inversión publicitaria en la India en 2015 fueron muy positivos, con un crecimiento del 14,2%, hasta alcanzar los 663 millones de euros. Estas cifras convierten al país asiático en un lugar muy interesante para las grandes agencias.
En la presentación del infrome CVL Srinivas, CEO de GroupM en el sudeste asiático, confirmó que “la India es el mercado con un crecimiento más importante en inversión publicitaria de todos los mercados del mundo. El pasado 2015 ha sido el mejor año en cuanto al crecimiento de la inversión publicitaria en los últimos 5 años.”
Para el mandatario indio de GroupM los bienes de consumo rápido, los coches y el comercio electrónico continuaran con su crecimiento en inversión. Además, las telecomunicaciones, el sector financiero y el Gobierno aumentarán su inversión publicitaria en 2016, lo que representa una gran porcentaje del crecimiento.
Por otro lado, la India será uno de los pocos mercados del mundo en los que el sector de publicidad tradicional obtendrá resultados positivos, dado que se encuentra en momento de desarrollo importante. Esto no impide que el marketing digital también crezc. De hecho, según Srinivas, será “la plataforma que más crezca” en 2016.
La inversión en marketing digital por sectores
La instauración de las redes 4G en la India ha provocado que las grandes empresas de telecomunicaciones sean uno de los sectores que más crecerán en 2016. Asimismo, el sector del comercio electrónico también será uno de los beneficiados por esos avances tecnológicos. Se espera que se produzca la entrada de nuevos inversores y así como de nuevas empresas en el sector, que serán capaces de aglutinar nuevas inversiones publicitarias.
Otro de los sectores que se beneficiarán del desarrollo de Internet en los dispositivos móviles será la publicidad para vídeos. Según las previsiones del grupo para 2020, la región Asia-Pacífico superará en inversión publicitaria para estos dispositivos a Europa Occidental, gracias al exponencial crecimiento de los smartphones tanto en China como en la India.
La inversión en marketing tradicional por sectores
Los diarios serán uno de los sectores más beneficiados del incremento de la inversión publicitaria. Se espera que 2016 sea un año mejor que el 2015, gracias al aumento de la publicidad del sector de la automoción, el sector financiero y la publicidad institucional.
La radio también verá como sus cifras publicitarias mejoran. Las expectativas sitúan al crecimiento publicitario en la radio por encima del 10%. La actualización de los sistemas y la concesión de nuevas licencias también favorecerán el mantenimiento de la tendencia alcista.
Por último, el cine será el gran beneficiado del aumento de la inversión en marketing tradicional. En el pasado 2015 tan solo representaba el 1% del total de la inversión, pero se espera que en 2016 el crecimiento sea del 25%. La entrada de las grandes cadenas y la inauguración de nuevas salas concederá a las marcas una nueva plataforma donde situar sus nuevas campañas publicitarias.
